2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06
Khi bạn nghĩ về giày bóng rổ, Nike Air Jordan gần như chắc chắn là một trong những điều đầu tiên bạn nghĩ đến. Với hơn 30 năm giá trị của giày thể thao trong lịch sử lừng lẫy của nó, tên "Air Jordan" là một trong những người dễ nhận biết nhất trong cả thế giới thể thao và thời trang. Nhưng mặc dù danh tiếng của Air Jordan đã đạt được trong suốt ba thập kỷ qua như là giày bóng rổ phổ biến nhất trên Trái đất, Nike có thể có một vấn đề lớn trên bàn tay của họ mà trước đây được cho là không thể.
Cách đây không lâu, những câu chuyện về những người bị sát hại trên đường dây cho Air Jordans đã đánh cắp các tiêu đề một cách thường xuyên, phục vụ như những câu chuyện cảnh báo về chủ nghĩa tiêu dùng trở nên tồi tệ. Nhưng những câu chuyện độc ác xung quanh Air Jordans dường như biến mất như gần đây. Nguyên nhân? Năm 2015, Giám đốc điều hành Nike Mark Parker cho biết thương hiệu Jordan đang tìm cách tăng doanh thu từ 2,6 tỷ USD (2015), lên 4,5 tỷ USD vào năm 2020. Để họ đạt được mục tiêu đó, họ sẽ phải lớn hơn đáng kể số lượng của mỗi sneaker họ phát hành. Trong khi đó có nghĩa là mua Air Jordan yêu thích của bạn bây giờ dễ dàng hơn nhiều, chiến lược của Jordan Brand cũng mang theo nó một tiêu cực; Air Jordans hiện đang ngồi trên kệ.
Trước năm 2015, gần như không thể tìm thấy bất kỳ cặp retro của Jordans ngồi trên kệ ngay cả khi buổi chiều của ngày phát hành. Số lượng nhỏ hơn có nghĩa là ít người có thể có được đôi giày, một sự khan hiếm khiến đôi giày thèm muốn hơn nhiều. Nhưng bây giờ, là kết quả của chiến lược của Jordan Brand để sản xuất nhiều giày hơn, tiết kiệm cho một vài cặp Air Jordans (ví dụ như Air Jordan 'Royal' 1), hầu như mọi Air Jordan retro đều có thể được tìm thấy trên kệ để vài tuần sau ngày phát hành, và thậm chí có thể được tìm thấy ở các cửa hàng, một điều mà có thể chưa từng thấy trong vài năm trước.
Hiệu suất mờ nhạt của dòng Air Jordan đã không bị mất trên các nhà phân tích tài chính. Trong một lưu ý về Foot Locker được viết bởi Morgan Stanley, hiệu suất của thương hiệu Jordan là "tồi tệ hơn nhiều so với dự kiến." Các lưu ý đã đi vào để nói rằng việc thiếu sellthrough là một "vấn đề thương hiệu không thể tưởng tượng" cho Jordan Brand. Giám đốc điều hành của hãng Locker Dick Johnson đã nói trong một cuộc gọi với các nhà đầu tư hồi đầu tháng này rằng "việc bán qua một số mô hình Jordan đã chậm lại đáng kể so với tỷ lệ lịch sử" ở Bắc Mỹ.
Khi kết hợp với thực tế là xu hướng thời trang hiện tại đang nghiêng về phía những người chạy bộ và giày thể thao với những bóng hàng đầu thấp, chẳng hạn như Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost và NMD, Jordan Brand dường như có vấn đề trên tay họ. Theo Morgan Stanley, Nike đã "bị chẩn đoán sai" hoặc "đánh giá thấp sự hấp dẫn của tình hình."
Jordan Brand có thể giải quyết vấn đề này như thế nào? Giảm số lượng giày được thực hiện, cùng với số lượng màu sắc được phát hành có thể là một biện pháp khắc phục cho vấn đề này. Mặc dù mục tiêu của Nike là tăng doanh thu của Jordan Brand đang hoạt động (doanh thu của Jordan Brand tăng lên 3,1 tỷ đô la cho năm tài chính 2017), giảm số lượng giày tạo ra sự khan hiếm, xây dựng "hype". Yeezys bây giờ thống trị thế giới của hype sneaker; một nơi mà Air Jordan từng là vua, và sự khan hiếm là lý do chính tại sao. Nguồn cung của Yeezys không bao giờ đủ để đáp ứng nhu cầu, điều này đã giúp Adidas dần dần lấy đi thị phần từ Jordan Brand.
Jordan Brand có thị phần 14,8% trong tháng 5/2016, chiếm 11,8% thị phần vào tháng 5/2017. Trong khi đó, Adidas đã có thị phần 6,3% trong tháng 5/2016, chiếm 11,3% thị phần chỉ sau một năm, theo công ty nghiên cứu thị trường NPD Group.
Vào cuối ngày, mặc dù thương hiệu Jordan mang lại doanh thu đáng kể hơn so với năm trước, nhưng dường như vấn đề của họ đơn giản là do bão hòa. Có hay không họ sẽ xem xét để giải quyết vấn đề này vẫn còn để được nhìn thấy. Mặc dù vấn đề này, chúng tôi biết rằng có một người không lo lắng; Michael Jordan. Ông đã được trả 100 triệu đô la tiền bản quyền cho doanh thu năm ngoái.
Đề xuất:
Sự giàu có không tưởng tượng nổi, Bạo lực không thể tưởng tượng - Câu chuyện sống thật đáng kinh ngạc của Al Capone
Trong một vài năm ngắn ngủi, Al Capone đã đi từ tội phạm underling để cào trong hàng trăm triệu đô la tiền bất hợp pháp. Anh ta đã kết thúc một người đàn ông bị hỏng. Làm thế nào anh ấy trở nên quá cao - và rơi quá mạnh?
Xe của Angelina Jolie: Một nửa trong số những ám ảnh trước đây của Hollywood thúc đẩy một chiếc xe bị suy nhược
Brad Pitt và chiếc xe của Angelina Jolie vừa cao cấp vừa thấp, giống như cặp đôi sở hữu nó.
Một thương hiệu giày đó đã không được nổi bật trong 25 năm là đầy thử thách Các thương hiệu của Los Angeles Rams và bộ sạc
LA Gear là lớn vào đầu những năm 90, nhưng khi đôi giày sáng lên trở nên ít phổ biến hơn, công ty cũng vậy. Bây giờ, họ tuyên bố rằng Rams và Chargers đang ăn cắp sấm sét của họ.
Stephon Marbury đang mang giày Starbury của anh ấy, và anh ấy có một bí mật về thương hiệu Jordan
Stephon Marbury đã không chơi ở NBA từ năm 2009. Nhưng đừng nghĩ rằng điều đó sẽ ngăn anh ta mang giày giảm giá của mình trở lại thế giới.
Một thương hiệu Argentina cáo buộc Lavar Ball của Big Baller thương hiệu của ăn cắp tên của họ
Một công ty may mặc của Argentina đã có một số từ khắc nghiệt cho thương hiệu Baller Lavar Ball của tuần trước.
