2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06
Nếu bạn định tiếp thị một sản phẩm giúp mọi người ngủ ngon hơn, bạn sẽ làm như thế nào? Mike Lindell, người sáng lập MyPillow đã quyết định rằng cách tốt nhất để có được chiếc gối mới của anh ấy cho khán giả mục tiêu của anh ấy là chạy quảng cáo vào giữa đêm khi những người mất trí nhớ đang xem. Rực rỡ. Nhưng chúng ta đang đi trước chính mình. Trở lại vào mùa thu năm 2008, Lindell là một người cha đã ly dị 47 tuổi của bốn người đã có vấn đề với vết nứt. Anh ta đến từ ngoại ô Minneapolis và anh ta tỉnh táo, theo tài khoản của anh ta, 19 ngày. Anh ấy đang điều hành một startup đang vật lộn và quyết tâm làm cho nó hoạt động. Ông đã thực hiện một chuyến đi vào thành phố để thăm đại lý thuốc của mình và phát hiện ra đại lý của mình có một lương tâm. Anh từ chối bán cho Lindell thêm bất kỳ vết nứt nào cho đến khi anh kết thúc bản lề của mình. Ông cũng chỉ thị cho các đại lý khác mà ông biết Lindell đã từng làm như vậy.
Đó không phải là kết thúc của sự lạm dụng ma túy của Lindell, mà vào thời điểm đó đã diễn ra trong hơn hai thập kỷ. Nó bắt đầu khi ông sở hữu quán bar ở độ tuổi 20. Vào năm 2005, anh ấy đã cho ra mắt MyPillow để thực hiện ước mơ làm nên "chiếc gối đẹp nhất thế giới". Đến năm 2008, khi đại lý của anh ta từ chối bán anh ta nhiều hơn crack, Lindell đã nhận ra rằng một người nghiện crack và chạy một doanh nghiệp không tương thích. Ông đã có một bữa tiệc cuối cùng vào ngày 16 tháng 1 năm 2009 và sau đó bỏ tất cả mọi thứ - rượu, cocaine và crack.
Hôm nay, anh ta điều hành một đế chế đang phát triển bởi những bước nhảy vọt. Vào năm 2016, ông đã mở một nhà máy thứ hai và có doanh thu tăng từ 115 triệu đô la lên 280 triệu đô la. Anh ấy bán được hơn 30 triệu gối.
Ý tưởng cho MyPillow đến với anh ta trong một giấc mơ vào năm 2003. Vào thời điểm đó, Lindell sở hữu hai quán bar ở ngoại ô Minneapolis. Anh thích cuộc sống đó rất nhiều và đặc trưng cho chính mình vào thời điểm đó với tư cách là một người dùng thuốc có chức năng với một người vợ, bốn đứa con và một ngôi nhà đẹp. Ông là một người cha và người chồng tốt - khác với thói quen cocaine pesky của mình.
Lindell đã tìm kiếm chiếc gối hoàn hảo cho cả cuộc đời mình. Anh ta không phải là một người ngủ ngon - ngay cả trước khi thói quen cocaine và vết nứt của anh ta. Lâu trước khi ông là một người nghiện ma túy, ông được chẩn đoán bị đau thần kinh tọa. Anh đang ở trong một tai nạn xe hơi khủng khiếp. Anh suýt chết hai lần. Một lần trong khi nhảy dù và một lần trên một chiếc xe máy. Và sau đó đến nghiện cocaine. Khi anh đã ngủ được, nó không yên tĩnh. Một buổi sáng, anh thức dậy, ngồi ở bàn bếp và viết "MyPillow" nhiều lần. Ông phác thảo một logo thô. Con gái anh lang thang vào trong bếp, thấy cha cô đang viết nguệch ngoạc trên một tờ giấy và hỏi anh đang làm gì. Ông nói, với tất cả sự phấn khích của một người nào đó cao về cocaine: "Tôi sẽ phát minh ra chiếc gối đẹp nhất thế giới từng thấy! Nó sẽ được gọi là MyPillow!"
Lindell nhận ra rằng bất cứ khi nào anh ta hạnh phúc với cái gối, đó là vì anh ta tìm cách thay đổi nó. Nếu nó là bọt, anh sẽ kéo vào bên trong để phá vỡ nó và sau đó sắp xếp bọt bị rách như thể anh đang xây một cái tổ. Rồi cuối cùng anh cũng ngủ. Vấn đề duy nhất là vào buổi sáng, cái gối đã rơi ra khỏi hình dạng được xây dựng cẩn thận của nó. Gối hoàn hảo của Lindell có thể điều chỉnh được, nhưng sẽ giữ nguyên hình dạng của nó suốt đêm. Anh ta mua tất cả các loại bọt khác nhau và anh ta cùng các con trai ngồi trên boong tàu của họ và xé bọt thành những miếng có kích cỡ khác nhau mà chúng sẽ nhồi vào vỏ để tạo ra nguyên mẫu. Cuối cùng, Lindell định cư trên một hỗn hợp của ba kích cỡ của bọt. Đó chính là chiếc gối anh luôn mơ ước. Ông tin rằng chiếc gối này sẽ thay đổi cuộc sống. Vấn đề là tách bọt bằng tay tốn thời gian. Anh cần một cái máy để làm rách.
Cuối cùng, ông đã tìm thấy một cái máy cũ, gỉ, và một chiếc máy cổ điển để nghiền ngô thành thức ăn. Ông xây dựng lại nó và thấy nó hoạt động rất tốt để xé bọt. Anh làm 300 chiếc gối và đi tìm người mua. Anh dừng lại ở mọi cửa hàng bán lẻ hộp lớn trong khu vực của mình. Không ai muốn nó. Có người đề nghị anh ta thử một ki-ốt trong một trung tâm mua sắm, vì vậy anh ta mượn 12.000 đô la để thuê một cái tại một trung tâm mua sắm trong sáu tuần bắt đầu từ tháng 11 năm 2004. Anh ấy bán gối nhưng sớm phát hiện ra rằng anh ta đã bán chúng quá thấp và mất tiền trên mỗi lần bán cái gối quá to với gối tiêu chuẩn. Kiosk không thành công. Anh ta mượn thêm tiền từ những người bạn vẫn nói chuyện với anh ta. Anh ta vay mượn nhà anh ta nhiều hơn. Ông đếm thẻ tại các bảng blackjack để kiếm tiền để mua vật liệu. Không lâu sau tất cả các sòng bạc trong vòng một ngày lái xe từ anh ta đã cấm anh ta. Mỗi lần anh ta đụng phải một rào cản, anh ta đã tái nghiện vào thói quen uống thuốc của mình.
Một ngày sau khi anh ta đóng cửa trung tâm mua sắm, một trong số ít khách hàng gọi anh ấy và cho anh ấy biết rằng gối của anh ấy đã thay đổi cuộc đời anh ấy. Khách hàng đó điều hành chương trình Minneapolis Home + Garden Show và muốn Lindell thiết lập một gian hàng tại sự kiện đó, một trong những nơi lớn nhất trong nước về sản phẩm gia đình. Lindell đã mang 300 chiếc gối đến nhà và bán tất cả. Ông cũng được yêu cầu trưng bày tại Hội chợ bang Minnesota và đã làm tốt ở đó. Điều đó bắt đầu một khoảng thời gian vài năm, nơi Lindell mang gối của mình đến nhà và vườn cho thấy và hội chợ trên khắp đất nước.
Lindell và một vài nhân viên bán hàng lái xe từ công bằng đến công bằng với những chiếc xe tải chứa đầy gối. Lindell vẫn đang làm thuốc. Cuộc hôn nhân của anh đã tan vỡ. Anh ta đã mất nhà sau khi vay tiền theo thời gian để trả tiền cho các nhà cung cấp của mình. Anh đang đi thẳng đến thời điểm đó, nơi người chia bài của anh cắt ngang anh. Anh ta đã có đòn đánh cuối cùng. Anh ấy đã sạch.
Chỉ vài ngày sau khi được sạch sẽ, Lindell đã vay 30.000 đô la từ các chủ sở hữu của một công ty mulching. Anh ta dùng số tiền đó để trả cho công ty may và nhà cung cấp bọt của mình. Sau đó, ông đã đi ra để tái lập MyPillow trên chương trình và mạch công bằng. Trong khi anh ta đang đi xuống dốc, các đối thủ cạnh tranh bắt đầu bán hàng nhái của MyPillow. Nghỉ giải lao lớn của anh ấy là trong một cuộc phỏng vấn chạy trong phần kinh doanh của Minneapolis Star Tribune vào tháng 1 năm 2011. Buổi sáng mà cuộc phỏng vấn xuất hiện, lưu lượng truy cập trên trang web của MyPillow trở nên điên rồ. Lindell bán nhiều gối hơn trong một ngày so với sáu tháng cuối cùng của ông. Sự tăng trưởng trong doanh thu kéo dài ba tháng.
Lindell không biết rằng một tờ báo có thể tạo ra sự khác biệt như vậy. Anh đã thiết kế và đặt quảng cáo trông giống như các phiên bản ngắn hơn của câu chuyện gốc. Anh nói về chứng mất ngủ của mình, anh không thể tìm thấy một chiếc gối thoải mái với anh. Nó đã làm việc. Nhưng anh lại có một ý tưởng khác. Anh biết anh là một hit trên sân khấu nhà và mạch công bằng vì anh có thể truyền tải ý tưởng đằng sau MyPillow một cách nhiệt tình như thế nào. Ông quyết định làm một quảng cáo. Vào tháng 8 năm 2011, anh đã đặt một studio với một khán giả. Vị trí mở ra với Lindell nói:
"Đừng thay đổi kênh đó, vì nửa giờ tới sẽ thay đổi cuộc sống của bạn."
Ông ad-libbed, lan can chống lại gối xuống là điều tồi tệ nhất từng xảy ra. Mọi người đều thích nó. Anh bay đến Thành phố New York để thuyết phục nhà cung cấp vải của mình cho anh vay hàng triệu để chuẩn bị cho tất cả các mệnh lệnh. Anh ta không có tín dụng, nhưng anh ta chắc chắn anh ta sẽ bán gối trị giá 100 triệu đô la. Các nhà cung cấp vải quyết định để có một cơ hội. Ông đã làm việc cùng một phép thuật tại nhà cung cấp bọt của mình.
30 phút quảng cáo trên không được phát sóng lần đầu tiên lúc 3 giờ sáng. trên bờ biển phía đông vào ngày 7 tháng 10 năm 2011. Anh ta đã mua mọi chỗ quảng cáo mà anh ta có thể tìm thấy. Trong vòng sáu tháng, anh đã tăng từ 50 đến 500 nhân viên. Ồ, và anh ta đã bán được gần 100 triệu đô-la gối.
Vấn đề là, chi phí của Lindell mất kiểm soát. Ông đã chi tiêu một tấn trên các điểm infomercial, nhưng không theo dõi được làm việc và đó là lãng phí tiền bạc. Nhà cung cấp bọt của ông đã quan tâm và gửi cho CFO của mình để xem những gì đang xảy ra tại các văn phòng MyPillow. Anh phát hiện ra rằng mặc dù sự tăng trưởng bùng nổ, Lindell đã xuất huyết. Chi phí ngoài tầm kiểm soát. Lindell mất $ 250,000 một tuần.
Vòng xoay bắt đầu khi Lindell được tiếp cận bởi FedEx. Công ty cung cấp cho Lindell một mức phí vận chuyển thấp đến nỗi anh không thể tin được. Trước đó, anh đã trả tiền bán lẻ với một số chủ hàng khác nhau. Sau đó, Telebrands, nhà phân phối lớn nhất của "như đã thấy trên TV" đã tiếp cận anh ta về việc bán MyPillow sau khi Lindell đe dọa sẽ kiện họ vì bán một chiếc knockoff. Lindell đã có một số hối tiếc về tất cả số tiền anh đã chi cho các quảng cáo. Telebrands nói với anh ta là không lãng phí tiền bạc. Họ nói với anh rằng anh đã tự thương hiệu mình nhanh hơn hầu như bất kỳ thương hiệu nào trong lịch sử. Telebrands cũng nói với Lindell rằng 80% khách hàng muốn liên lạc và cảm nhận một sản phẩm. Telebrands nói với anh ta rằng họ có thể nhận được gối của mình vào Bed Bath & Beyond và Walmart. Lindell không muốn ở Walmart. Anh nghĩ anh sẽ phải bán gối của mình ít hơn. Các đại diện cho Telebrands nói rằng đó không phải là trường hợp. Họ có thể tăng giá tại Walmart.
MyPillow được bán như hotcakes từ thời điểm họ đến Walmart. Bây giờ sau khi Bed Bath & Beyond, QVC và Home Shopping Channel cũng muốn MyPillow. Hôm nay, MyPillow là một trong năm thương hiệu hàng đầu của Telebrands.
Vào tháng 1 năm 2016, Lindell đã nói với ban giám đốc rằng anh đã có một giấc mơ khác: MyPillow sẽ trở thành một công ty hàng tỷ đô la. Anh vừa mở một nhà máy rộng 100.000 foot vuông. Trong nhà máy, gối được làm ở mức 12 mỗi phút - 37.000 mỗi ngày. Toàn bộ quá trình được tự động hóa. Ít hơn 3% MyPillows được trả lại.
MyPillow mang thương hiệu chính nó như là phương thuốc cho hầu hết các vấn đề về giấc ngủ và nhiều bệnh về sức khỏe như đau khớp, hội chứng bồn chồn chân và đau cơ xơ hóa. Theo quảng cáo của công ty, MyPillow có thể chữa khỏi tất cả. Vào mùa thu năm 2016, Lindell đã giải quyết với 10 luật sư của quận ở California đã kiện MyPillow vì quảng cáo sai lệch. Họ lập luận rằng những tuyên bố của MyPillow không có sự ủng hộ khoa học. Lindell và MyPillow đã giải quyết 1 triệu đô la và đồng ý xóa những khiếu nại đó khỏi quảng cáo ở California. Cuối cùng, Lindell đã rút những tuyên bố đó từ tất cả các quảng cáo để tránh các vụ kiện bổ sung.
Vụ kiện đã không làm chậm công ty. Lindell đặt ra để mua thêm phương tiện truyền thông và tiếp tục thúc đẩy trở thành một công ty trị giá 1 tỷ đô la. Tôi sẽ không cá cược với Lindell. Xét cho cùng, chỉ một thập kỷ trước anh ta đã bị bẻ gãy 19 ngày. Hôm nay, Mike Lindell có giá trị ròng là 200 triệu USD.
Đề xuất:
Từ Thất Nghiệp Và Nợ Nợ đến Tỷ phú ở Dubai. Câu chuyện về câu chuyện của Bavaguthu Raghuram Shetty.
Vào đầu những năm 1970, một thanh niên thất nghiệp, nợ nần, thất nghiệp của Ấn Độ đã chuyển đến United Arab Emirates mà không có gì ngoài một giấc mơ, bằng đại học và vài đô la trong túi. Hôm nay, ông là một tỷ phú và là một trong những doanh nhân thành công nhất trên thế giới.
Ngôi nhà của Robert Pattinson: Tôi đang đi! Và tôi đang mang nhà của tôi với tôi!
Ngôi nhà của Robert Pattinson xuất hiện trên thị trường, khi sự sụp đổ từ vụ bê bối gian lận KStew / Sanders tiếp tục lan ra ngoài.
Câu chuyện về cái chết và cuộc sống hoàn toàn điên rồ của người sáng lập Herbalife Mark Hughes
Mark Hughes thành lập Herbalife từ thân xe của ông vào năm 1980 ở tuổi 24. Ông sớm kiếm được một tài sản cá nhân khổng lồ. Đây là câu chuyện về cái chết và cái chết điên rồ của anh ấy.
Câu chuyện về cách "Đoán"? Người sáng lập Georges Marciano đã đi từ $ 500 triệu thời trang Tycoon để phá sản Fugitive thời trang.
Chuyển đến Hoa Kỳ. Khởi động một đế chế thời trang. Kiếm được hàng trăm triệu đô la. Trong nhiều năm, "Đoán?" người sáng lập Georges Marciano là hình ảnh thu nhỏ của giấc mơ Mỹ. Thật không may, giấc mơ của anh đã kết thúc trong tình trạng phá sản với Georges trên đường chạy trốn như một kẻ chạy trốn.
Vượt ra khỏi một tài sản lớn nhưng vẫn là khuôn mặt bất đắc dĩ của công ty - Câu chuyện điên rồ của những người sáng lập Burt's Burt Shavitz
Nhưng Shavitz là người đồng sáng lập mang tên Burt's Bees. Tên và khuôn mặt của anh ta là trên mọi sản phẩm mà công ty bán. Nhưng anh ta đã thua một khoản tiền lớn nhờ vào một cây bút.
