Shaquille O'Neal Chỉ cần lấy một thỏa thuận lớn để bán quyền đối với tên và hình ảnh của anh ấy vĩnh viễn!

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Theo bước chân của các ngôi sao thể thao như John Madden và George Foreman, huyền thoại NBA Shaquille O'Neal vừa đạt được một thỏa thuận lớn để bán quyền tiếp thị suốt đời cho tên và hình ảnh của mình. Trước khi bạn phấn khích, số tiền chính xác mà anh ta bán cho vẫn chưa được tiết lộ. Khi tôi nhập tên này, nhóm nghiên cứu Celebrity Net Worth đang tập hợp tất cả các nguồn kinh doanh thể thao của chúng tôi để có được con số đó - hoặc ít nhất là một phạm vi ước tính. Trong thời gian chờ đợi, đây là những gì vừa xảy ra:

Shaq đã đạt được thỏa thuận với một công ty tên là Authentic Brands Group. Đích thực đã xảy ra những giao dịch tương tự với nhiều người nổi tiếng (hoặc bất động sản của họ), đáng chú ý nhất là: Marilyn Monroe, Michael Jackson, Elvis và Muhammad Ali. Thỏa thuận này có ý nghĩa gì, đó là Authentic bây giờ về cơ bản sở hữu hình ảnh và tên của Shaq. Xác thực sẽ kiểm soát sự xuất hiện của tên và hình ảnh của Shaq về hàng hóa và trong các chương trình khuyến mãi và chứng thực khác nhau trên toàn thế giới. Nhưng không giống như hầu hết các giao dịch Authentic làm - nơi người nổi tiếng có ít hoặc không có sự tham gia trong các quyết định thương hiệu - Shaq sẽ thực sự ở lại tham gia chặt chẽ với công ty và sẽ có một tiếng nói trong những gì ông xác nhận.

Trước thỏa thuận hoành tráng ngày nay, giá trị thực của Shaq là 350 triệu đô la. Điều đó bao gồm 292 triệu đô la tiền lương cho tòa án trong suốt sự nghiệp NBA của ông trước thuế và khoảng 300 triệu đô la ông đã kiếm được từ tòa án trong vài thập kỷ qua. Và không giống như hầu hết các vận động viên, tiền ủng hộ của ông đã không chậm lại ở tất cả trong nghỉ hưu. Trong năm 2015, Shaq kiếm được hơn 20 triệu đô la, các công ty chứng thực như Icy Hot, Arizona Beverages, Buick, Gold Bond, Dove và nhiều công ty khác.

Có lẽ ấn tượng nhất, trong suốt sự nghiệp của mình, Shaq đã thực hiện một nỗ lực lớn để xác nhận các sản phẩm có giá cả phải chăng cho người thường. Dòng giày của ông bán lẻ với giá 20 đô la tại Wal-Mart; ông đã bán được hơn 2 triệu đôi trong năm ngoái. Bộ đồ của anh ta bán với giá dưới $ 300 tại Macy's, thấp hơn mức giá bán lẻ trung bình của một sản phẩm tương đương. Shaq thậm chí còn có một dòng trang sức giá cả phải chăng tại Zales, với mỗi phần đi kèm với một thẻ giá trong khoảng $ 100 - $ 500.

Khi bình luận về chiến lược thương hiệu tổng thể của mình và quyết định tập trung vào khả năng chi trả của mình, Shaq đã nói như sau:

' Bố tôi [một lần] nói với tôi, 'Hãy nhớ rằng, có nhiều người trong chúng ta hơn họ'. Và điều anh ta ngụ ý bởi điều đó là có ít triệu phú và người giàu hơn có những người nghèo. Rất nhiều người không thể mua được giày 150 đô-la, và nó bị mắc kẹt với tôi.'

Lời khuyên đó thực sự xảy ra vào một ngày định mệnh vào cuối những năm 90, khi Shaq vẫn còn hợp đồng với Reebok. Một ngày nọ, khi anh và đồng đội Orlando Magic của mình hoàn thành thực hành, một người phụ nữ tiếp cận Shaq và yêu cầu được nói chuyện với anh ta. Hóa ra người phụ nữ này là một người mẹ không thể mua một đôi giày cho con trai mình. Khi nước mắt chảy dài trên má cô, người phụ nữ đã cầu xin anh:

' Tại sao không một người con trai của một thằng khốn nạn làm một cái giá cả phải chăng?'

Shaq trả lời:

' Tôi không đặt giá. Đó là công việc của Reebok.'

Sau đó, anh ta đã cố gắng đưa cho người phụ nữ 200 đô la tiền mặt, nhưng cô từ chối và xông vào.

Sự kiện này đã thay đổi Shaquille O'Neal mãi mãi. Khi hợp đồng Reebok của anh hết hạn vào năm 1998, Shaq đã không ký hợp đồng giày mới với bất kỳ công ty nào. Thay vào đó, anh đi ra ngoài và sản xuất giày của riêng mình. Và thay vì tính phí theo phong tục $150 – $200 cho một đôi giày, Shaq định giá giày của mình tại $40 và bán chúng tại Payless. Cho đến nay, Shaq đã bán được nhiều hơn 100 triệu đôi giày giá rẻ của anh ấy.

Vậy, thỏa thuận này có thể lớn đến mức nào?

RẤT RẤT LỚN. Để so sánh, vào năm 2004, EA đã trả John Madden 150 triệu đô la cho quyền sử dụng tên và hình ảnh của mình trong trò chơi điện tử của họ mãi mãi. Madden cũng nhận được một người lưu giữ hàng năm trị giá 2-3 triệu đô la. Trở lại năm 2001, George Foreman đã bán tên của mình cho công ty đã làm cho món nướng nổi tiếng của mình với giá 137,5 triệu đô la.

Nhưng rất có thể Shaq đã bán tên của mình cho Authentic for WAY nhiều hơn. Hãy nhớ rằng các giao dịch Madden và Foreman đều chỉ liên quan đến ONE sản phẩm. Thỏa thuận của Shaq là cho tất cả mọi thứ tên và khuôn mặt của mình xuất hiện trên cho phần còn lại của cõi đời đời. Thỏa thuận của Shaq có thể gần với thỏa thuận trọn đời trị giá 1 tỉ đô la mà LeBron James vừa ký với Nike. Có lẽ không hẳn là một tỷ, nhưng chắc chắn là một số tiền khổng lồ. Cũng rất có thể Shaq đang giữ lại một số cổ phần bằng tên riêng của mình để anh ta có thể ngồi lại và kiểm tra tiền mặt ngoài số tiền một lần, trong khi những người khác chỉ đạo tàu từ bây giờ.

Tuy nhiên, thỏa thuận lớn là, chúc mừng Shaq. Rõ ràng đây là một trường hợp những điều tốt đẹp đang xảy ra với những người tốt!