2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06
Phó, trị giá trên $ 4 tỷ đô la, có một số xếp hạng khá nghèo trên kênh truyền hình cáp mới của mình. Chúng thấp hơn 51% so với hiện thân trước đây của kênh, History's H2. Nhưng đối với CEO Shane Smith, xếp hạng người xem kém thì không quan trọng. Thay vì chơi trò chơi xếp hạng, Vice đang chơi trò chơi thương hiệu.
Smith tự tin và tận dụng lợi thế của các thương hiệu cảm thấy họ không liên lạc được với bối cảnh truyền thông hiện đại. Ông bán chúng trên khả năng của Phó để thúc đẩy sự công nhận thương hiệu của họ. Một ví dụ như vậy là khi Vice được trả 40 triệu USD để thực hiện một chuỗi video cho Intel về các nghệ sĩ đương đại. Chương trình được giới thiệu như một chương trình quảng cáo đa nền tảng, với logo của Intel được áp dụng khiêm tốn để không gây hiểu lầm cho khán giả. Chương trình đó, mang tên "Dự án người sáng tạo" đã mở đường cho các giao dịch lớn hơn về quảng cáo gốc. Phó biết được rằng nó có thể kiếm nhiều tiền hơn cho nội dung được tài trợ hơn so với quảng cáo biểu ngữ và chuyển trọng tâm của họ ra khỏi các chỉ số người xem khó. Nhận thức rằng Vice đang giúp một thương hiệu được chứng minh là vô cùng quan trọng.
Phó biết được rằng nó có thể kiếm nhiều tiền hơn cho nội dung được tài trợ hơn so với quảng cáo biểu ngữ và chuyển trọng tâm của họ ra khỏi các chỉ số người xem khó. Nhận thức rằng Vice đang giúp một thương hiệu được chứng minh là vô cùng quan trọng. Phó nhanh chóng trở thành một phương tiện truyền thông khổng lồ ở bên phải của riêng mình, với một mạng lưới truyền hình cáp, lập trình HBO, và giao dịch với các thương hiệu truyền thông khác. Năm ngoái, Disney đã đầu tư một khoản tiền khổng lồ trị giá 400 triệu đô la, và hiện đang sở hữu 18% công ty. Trong khi không có sáp nhập hoặc mua lại đã xảy ra, Smith dự đoán một sự hợp nhất lớn vào năm tới.
Chiến lược xuất bản của họ không phải là hiếm đối với các nhà xuất bản kỹ thuật số trong thời đại hiện đại. Có lẽ ví dụ cổ điển nhất là Buzzfeed, hầu như hoàn toàn dựa vào nội dung có thương hiệu cho doanh thu của nó. Các ấn phẩm kỹ thuật số khác như Mashable cũng sử dụng nội dung có thương hiệu và thậm chí cả các phương tiện truyền thông cũ như New York Times và Wall Street Journal đều có các cửa hàng nội dung tùy chỉnh trong nhà.
Smith gần đây đã đưa ra một bài giảng cho rằng phương tiện truyền thông lớn cần tiếp tục tạo ra nội dung có ý nghĩa cho người xem trẻ. Thay vì là một câu lạc bộ độc quyền, anh cảm thấy truyền thông cần phải mở ra và phá vỡ các quy tắc cũ. Để theo dõi khán giả, Vice buộc phải phát triển thành một thương hiệu bao gồm các sự kiện tin tức, nhân quyền, các vấn đề về LGBT và hơn thế nữa. Để làm điều này, Smith cảm thấy rằng phương tiện truyền thông cũ và phương tiện truyền thông mới cần hợp nhất và hợp nhất.
Đề xuất:
Làm thế nào Cantor Fitzgerald Giám đốc điều hành Howard Lutnick vượt qua bi kịch, trở thành một tỷ phú, sau đó đã trở lại trong một cách chính
Howard Lutnick đã nhìn thấy phần mất mát công bằng trong suốt cuộc đời của mình. Anh ấy được chọn, tiếp tục, xây dựng lại và quyên tặng hàng triệu người.
Giám đốc điều hành Alibaba Jack Ma là một cựu trợ giảng người Anh, người sắp trở thành người giàu nhất Trung Quốc. Đây là câu chuyện tuyệt vời của anh.
Hôm thứ Năm, một cựu gia sư người Anh tên là Jack Ma sẽ chính thức trở thành người giàu nhất Trung Quốc nhờ vào IPO của Alibaba.com. Đây là câu chuyện đời anh
Phó Giám đốc điều hành của Vice Media mua $ 23 triệu nhà mà không cần tìm bên trong
Năm ngoái, có một chút ồn ào khi CEO của Vice Media, Shane Smith, thừa nhận bàn giao một khoản tiền lớn như vậy để đổi lấy một tài sản lớn ở Santa Monica, California. Smith nói với tờ Wall Street Journal rằng khi vợ anh ta nói cô ta đã thuyết phục việc bán SoCal đơn giản là ngôi nhà hoàn hảo, anh ta đã trả tiền.
Giám đốc điều hành Truyền thông Tom Rutledge đã kiếm được 98,5 triệu đô la năm ngoái
Sau khi tiếp quản Time Warner Cable, gã khổng lồ viễn thông này đang cho mọi người một khoản tiền thưởng lớn!
Phương tiện truyền thông liên tục chú ý và Fanmail nói rằng George Michael là không khác nhau từ bất cứ ai khác trong tù
Hãy nhớ rằng khi George Michael là một ca sĩ thành công? Hãy nhớ những ngày đó khi anh ấy xuất hiện trên TV của chúng tôi và hệ thống âm thanh nổi Alba để mở và đóng miệng của anh ấy theo một cách thực sự tinh tế? Nhớ lấy?
