Trong khi Red Bull tặng cho bạn đôi cánh, nó đã đem lại cho Dietrich Mateschitz một khoản tài sản trị giá 8 tỷ đô la

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Điều đầu tiên bạn nghĩ đến khi nghĩ bò đỏ? Cái chết bất chấp những pha nguy hiểm thể thao cực độ? Thức dậy với một trái tim đập thình thịch sau khi uống quá nhiều Red Bull và Vodkas tại một quán bar? Đua xe công thức 1? The Red Bull Flugtag? Hoặc có lẽ cụm từ bắt nổi tiếng của công ty "Red Bull mang đến cho bạn những điều tuyệt vời!"? Tỷ lệ cược là nếu bạn hỏi khá nhiều người trong thế giới phát triển ngày nay, họ sẽ ngay lập tức biết Red Bull và thậm chí có thể đã tiêu thụ một trong những thức uống năng lượng nổi tiếng trong vài ngày qua (hoặc giờ). 25 năm sau khi được đưa ra bởi nhà doanh nghiệp Áo Dietrich Mateschitz, hôm nay Red Bull là một trong những công ty nước giải khát thành công nhất trên thế giới. Trong năm 2012, Red Bull đã bán được hơn 5,2 tỷ lon tại 165 quốc gia để tạo ra khoảng 6,5 tỷ đô la trong doanh thu. Có lẽ đáng chú ý nhất, công ty đã không được đưa ra bởi một trong những tập đoàn đồ uống ưu việt (Coke hoặc Pepsi) với ngân sách tiếp thị và nghiên cứu không giới hạn. Ngược lại, Dietrich Mateschitz đã có ý tưởng tạo ra Red Bull để chữa trị cơn sốt máy bay của mình sau một chuyến công tác đến Thái Lan vào năm 1982. Hôm nay, ông là người giàu nhất Áo với giá trị ròng cá nhân 8,1 tỷ đô la! Đây là câu chuyện về cách Red Bull đã cho chúng tôi đôi cánh và trao cho Dietrich một số tiền lớn.

Dietrich Mateschitz sinh ngày 20 tháng 5 năm 1944 tại Sankt Marein im Murztal, Styria, Áo cho một gia đình người Croatia. Cả hai cha mẹ đều là giáo viên tiểu học và họ tách ra khi Dietrich còn rất trẻ. Mateschitz không phải là sinh viên thích hợp nhất, hoặc có lẽ anh ấy thật sự rất thích thời gian của mình ở đại học, vì anh ta mất một thập kỷ để tốt nghiệp Đại học Kinh tế và Quản trị Kinh doanh Vienna. Cuối cùng ông tốt nghiệp với bằng tiếp thị năm 1972. Trong đại học, ông làm việc như một người hướng dẫn trượt tuyết để trả tiền cho thời gian dài của ông có bằng cử nhân.

Công việc đầu tiên của Mateschtiz sau đại học là tại Unilever, nơi anh chịu trách nhiệm tiếp thị nhiều thương hiệu chất tẩy rửa khác nhau. Từ đó ông chuyển sang công ty mỹ phẩm của Đức Blendax (nay là một phần của Procter & Gamble), nơi ông làm việc về tiếp thị kem đánh răng của thương hiệu. Đó là trong thời gian của mình tại Blendax rằng Dietrich sẽ có một kinh nghiệm thay đổi cuộc sống. Năm 1982, Dietrich đến Thái Lan trong chuyến công tác cho Blendax. Trong chuyến đi này, Dietrich liên tục bị mắc kẹt bởi chân máy bay phản lực. Anh không thể tỉnh táo trong các cuộc họp quan trọng và không thể ngủ vào một giờ hợp lý vào ban đêm. Tại một thời điểm nào đó trong chuyến đi này, Dietrich phàn nàn về sự chậm trễ của máy bay phản lực đối với một người phục vụ rượu tại quầy bar khách sạn nơi ông đang ở. Điều gì đã xảy ra tiếp theo cuối cùng sẽ thay đổi cuộc sống của Dietrich và đặt anh ta trên con đường để trở thành một tỷ phú nhiều (tôi hy vọng anh ta nghiêng người pha chế tốt!).

Thay vì đổ Dietrich một ly cà phê, bartender khách sạn cung cấp máy bay phản lực tụt hậu Áo một thức uống gọi là Krating Daeng. Krating Daeng, lần đầu tiên được giới thiệu ở Thái Lan vào năm 1976, là thức uống năng lượng ngọt, không ga được bán chủ yếu ở Đông Nam Á. Đồ uống được làm từ nước, đường mía, caffeine, taurine, inositol và vitamin B. Vào thời điểm đó, thức uống được xem là thứ gì đó thấp hơn mà người lao động trong lớp đã uống để thức. Người tiêu dùng chính là nông dân, công nhân xây dựng, và tài xế xe tải đường dài, những người đã phải thức trong thời gian dài thay đổi hoặc sau khi ngủ rất ít.

Sau khi uống vài ngụm Krating Daeng Dietrich đầu tiên của anh ngay lập tức cảm thấy tràn đầy sinh lực và tỉnh táo hơn. Bộ não tiếp thị của ông cũng ngay lập tức bắt đầu bắn vào tất cả các xi-lanh. Thức uống này được làm từ cái gì? Ai sở hữu nó? Nó có thể được tái làm việc cho nhiều vị giác phương tây? Nhận ra cơ hội tiềm năng của Krating Daeng, Dietrich đã hủy bỏ phần còn lại của cuộc họp Blendax của mình và tìm ra các chủ sở hữu đồ uống.

Chẳng bao lâu Dietrich phát hiện ra người sáng tạo và chủ sở hữu đồ uống là một tỷ phú Thái Lan tự chế có tên là Chaleo Yoovidhya. Sau khi sắp xếp một cuộc họp, Dietrich đã thuyết phục Chaleo rằng với một hương vị phương Tây và ngân sách tiếp thị hơn, họ có thể trở thành một cái gì đó thực sự lớn. Mateschitz và Yoovidhya mỗi người đầu tư 500.000 USD vào công ty mới. Họ chia công ty 49/49 với 2% còn lại của Chaleo Yoovidhya. Làm việc với một công ty có tên là T.C. Dược phẩm, mới được đặt tên " bò đỏ"đã được đưa ra cho người tiêu dùng Áo vào năm 1987. Trong vòng năm năm thức uống đã phát triển thành một thức uống phổ biến trong khu vực. Nó đặc biệt phổ biến ở các nước như Hungry và Slovenia.

Tại một số điểm vào cuối những năm 90, Red Bull đã tìm thấy điểm bùng phát trên toàn thế giới. Và một lần nữa, Dietrich nợ thành công của anh cho một người pha chế rượu. Khi Red Bull bước vào thị trường châu Âu vào cuối những năm 90, nó không thành công ngay lập tức. Người tiêu dùng nghĩ rằng lon trông mát mẻ nhưng người bảo trợ thanh Anh trung bình của bạn vào một đêm thứ sáu có nhiều khả năng để đặt một loại bia hơn là một "đồ uống năng lượng" không cồn. Điều này tất cả đã thay đổi khi một số bartender tuyệt vời bị lãng quên từ lâu tạo ra một thức uống đơn giản: Red Bull và Vodka. Vì sự phổ biến của Red Bull và Vodka lan rộng khắp châu Âu nên đã có một tin đồn thú vị. Mọi người trên khắp châu Âu bắt đầu nghe những câu chuyện về việc uống Red Bull và Vodka được cho là đã tạo ra phản ứng não hóa học giống như làm một dòng cocaine.

Nhiều như thương hiệu có lẽ sẽ không thích hợp với việc sử dụng ma túy, tin đồn lan truyền này đã sớm giúp Red Bull và Vodka trở thành thức uống phổ biến nhất tại các quán bar và câu lạc bộ ở khắp châu Âu.Nếu bạn tình cờ đến thăm một quán bar hay câu lạc bộ ở bất kỳ thị trấn châu Âu nào vào khoảng năm 1999, bạn có thể nhớ lại việc thấy mặt sau của mỗi quầy bar được trang trí với hàng trăm lon Red Bull. Đó là trang trí thanh phổ biến ở mọi nơi bạn đến. Red Bull bước vào thị trường Mỹ vào năm 1997, nơi nó trải qua một vụ nổ gần như giống hệt nhau. Đến năm 2003, cả hai Dietrich Mateschitz và Chaleo Yoovidhya đều kiếm được hơn một tỷ đô la từ việc uống rượu (hãy nhớ rằng, Chaleo đã là một tỷ phú trước khi công ty ra mắt).

Trong những năm qua, Red Bull mở rộng trên toàn thế giới và làm như vậy, trở nên nổi tiếng với các pha nguy hiểm tiếp thị của họ. Hôm nay Red Bull dành một số tiền bất thường về tài trợ cho các môn thể thao mạo hiểm và sự kiện tiếp thị sự kiện cực đoan như bước nhảy siêu âm của Felix Baumgartner. Những sự kiện quan hệ công chúng giúp thúc đẩy nhận thức và hiệp hội trên toàn thế giới của thương hiệu với tất cả mọi thứ cực đoan và bơm adrenaline. Một đội máy bay đóng thế được gọi là Flying Bulls được thành lập vào năm 1999 tại Salzburg, Áo, một bổ sung cho nhóm Công thức 1 của Red Bull và các môn thể thao mạo hiểm khác. Đội bóng Công thức 1 của Red Bull, bằng cách này, đã giành được ba danh hiệu thế giới lùi lại với nhau dưới biểu ngữ Red Bull.

Cổ tức cá nhân của Mateschitz ngoài lương và các đặc quyền khác trong năm 2012 là 97 triệu đô la. Điều thú vị là, đối với tất cả các khoản đầu tư của Red Bull và khuyến khích các môn thể thao mạo hiểm, và chi phí cá nhân lớn nhất của Mateschitz trong năm 2012 là 92 triệu đô la để tài trợ cho nghiên cứu về chấn thương cột sống. Mặc dù có con trai, Dietrich Mateschitz chưa bao giờ kết hôn. Ông sống ở Salzburg, nhưng cũng sở hữu đảo Laucala ngoài Fiji, mà ông đã mua với giá 7 triệu đô la từ gia đình Forbes. Vào năm 2013, ông đã mua một tàu ngầm DeepFlight Super Falcon trị giá 1,7 triệu đô la để khách của Đảo được hưởng.

Khi Chaleo Yoovidhya qua đời vào tháng 3 năm 2012, số tiền 8 tỷ đô la của anh ấy đã được chuyển cho gia đình anh ấy. Sau đó cùng năm đó, một trong những người cháu của Chaleo, Vorayuth Yoovidhya, đã bị bắt tại Bangkok sau khi bị cáo buộc giết chết một sĩ quan cảnh sát với chiếc Ferrari của mình trong một tai nạn va chạm và chạy. Vorayuth Yoovidhya đang lái chiếc Ferrari bạc khi anh đâm vào một chiếc xe máy. Thay vì dừng lại để giúp đỡ, Vorayuth tiếp tục lái xe cho đến khi anh đến được căn hộ cao cấp của gia đình mình. Trong quá trình đó, anh ta kéo cơ thể của sĩ quan hơn 200 mét. Bây giờ ông phải đối mặt với một án tù 10 năm có thể.

Trên một lưu ý tươi sáng hơn, hôm nay Red Bull là hoàn toàn phát triển mạnh. Vào năm 2013, Red Bull đã có mặt ở gần 165 quốc gia. Hơn 5 tỷ lon được tiêu thụ trên khắp thế giới. Dietrich Mateschitz là người giàu nhất ở Áo với một tài khoản ngân hàng đứng đầu 8 tỷ đô la. Và để suy nghĩ, không ai trong số này sẽ tồn tại mà không có một chút chậm trễ máy bay phản lực và một bartender may mắn. Tôi nghiêm túc hy vọng rằng bartender có một mẹo lớn cuối cùng. Hoặc ít nhất là một nguồn cung cấp miễn phí của Red Bull cho cuộc sống! Bài học về cuộc sống của Dietrich rất đơn giản: Tất cả chúng ta cần phải giữ cho đôi mắt của mình mở ra cho những cơ hội mới ngay dưới mũi của chúng ta và có thể cho chúng ta đôi cánh!