2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06
Donna Karan International đang quay trở lại Hoa Kỳ. Trong một thỏa thuận trị giá 650 triệu USD, tập đoàn cao cấp Pháp, LVMH, đã đồng ý bán thương hiệu cho G-III Apparel Group, một công ty sản xuất và cấp phép của Mỹ sở hữu Andrew Marc, Vilebrequin và Bass và giữ giấy phép cho Ivanka Trump, Calvin Klein và Tommy Hilfiger.
Việc bán hàng là khởi hành cho công ty; trên thực tế, nó chỉ là lần thứ hai trong gần 30 năm LVMH đã bán một thương hiệu thời trang. (Thương hiệu cuối cùng nó được bán là Christian Lacroix vào năm 2005.) Động thái này có một số người tự hỏi liệu các thương hiệu kém hiệu quả khác, như Marc Jacobs, có thể là tiếp theo.
Khi LVMH mua Donna Karan International vào năm 2001 với giá 643 triệu đô la, nó đã được đánh bạc. Đây là nhãn hiệu thiết kế lớn đầu tiên của công ty Pháp và là bước đột phá lớn nhất của nó vào ngành kinh doanh may sẵn sàng để mặc. Nhưng mặc dù sự phổ biến và phổ biến của nhãn hiệu, LVMH vật lộn với doanh số bán hàng.
Khoảng hai năm trước, LVMH đã tái cơ cấu nhãn hiệu bằng cách cắt giảm chi phí và đơn giản hóa thương hiệu. Vào năm 2015, sau khi Donna Karan nghỉ hưu, LVMH đã tạm ngưng dòng cao cấp để tập trung vào bộ sưu tập hiện đại giá thấp hơn của thương hiệu, DKNY.
Pierre-Yves Roussel, chủ tịch và giám đốc điều hành của LVMH, thừa nhận mô hình DKNY là một "động vật khác" so với các thương hiệu sang trọng tích hợp theo chiều dọc mà tập đoàn Pháp thường ủng hộ. Mặc dù công ty hy vọng DKNY sẽ rất lớn, nhưng điều đó là sai.
"Bán DKNY là một cách để loại bỏ vấn đề tại một thời điểm khi thị trường là những công ty khó tính và cao cấp sẽ có quyền thể hiện sự khoan hồng với các doanh nghiệp kém hiệu quả", Luca Solca, người đứng đầu hàng hóa cao cấp toàn cầu tại công ty nghiên cứu đầu tư Exane nói. BNP Paribas. "Loại bỏ các doanh nghiệp làm tổn thất là thứ hai tốt nhất để biến chúng xung quanh, nhưng tốt hơn là giữ chúng trong nhóm như một sự kéo dài vĩnh viễn."
Cổ phiếu của LVMH tăng sau thông báo. Hôm thứ Tư, họ tăng hơn 7%.
Trong một email cho các nhà đầu tư, Thomas Chauvet, một nhà phân tích hàng xa xỉ tại Citigroup, dự đoán thỏa thuận này có thể mở ra cánh cửa để bán thêm, như thương hiệu cao cấp Marc Jacobs, vốn cũng kém hiệu quả hơn ở LVMH. Chauvet ước tính rằng những nỗ lực của LVMH để đặt lại vị trí và đầu tư vào Donna Karan và Marc Jacobs khiến công ty lỗ 127 triệu USD trong năm tài chính 2015.
Marc Jacobs bây giờ là tài sản thời trang duy nhất của Hoa Kỳ LVMH, và gã khổng lồ thời trang Pháp đã làm việc để phát triển công ty một cách nhanh chóng. TheoThe Wall Street Journal, thương hiệu Marc Jacobs đang tiếp tục thương hiệu Marc by Marc Jacobs - kết hợp các chương trình, cửa hàng và chiến dịch tiếp thị. Hy vọng là chi tiêu trực tiếp cho một thương hiệu thay vì hai.
Mặc dù Roussel thừa nhận "chúng tôi nghĩ rằng nó có thể làm tốt hơn nhiều", ông từ chối bất kỳ kế hoạch để xử lý thương hiệu Marc Jacobs. "Đó là một mô hình hoàn toàn khác" từ DKNY, ông nói. "Giá cao hơn nhiều, phụ kiện với giày và túi xách, và hầu như không có các cửa hàng giảm giá và phân phối có kiểm soát".
Mặc dù một underperformer là một underperformer ngay cả khi nó là một mô hình khác nhau, LVMH có thể sẽ giữ lời của nó về Marc Jacobs.
LVMH có một lịch sử đứng bởi các thương hiệu của nó, ngay cả những người đấu tranh - đó là lý do tại sao quyết định bán Donna Karan International nhướng mày. Nhưng thỏa thuận Donna Karan cuối cùng có thể là động thái giúp tiết kiệm thương hiệu. Như CFM LVMH Jean-Jacques Guiony giải thích, "truy cập là một thành phần quan trọng của sự thành công của [Donna Karan]", và rằng "truy cập không nhất thiết phải là một ưu tiên" cho phần còn lại của các thương hiệu LVMH. Đề nghị của G-III Apparel không chỉ là một giá tốt cho một thương hiệu kém hiệu quả, đó là cơ hội để Donna Karan phát triển.
Tất nhiên, nếu một công ty khác đến và cung cấp giá tốt và nhà cho Marc Jacobs, LVMH có thể thay đổi giai điệu của nó. Nhưng những loại chào hàng đó rất hiếm đối với công ty sang trọng của Pháp.
Đề xuất:
Làm thế nào một Blog Thời trang 10 $ trở thành một đế chế thời trang trị giá 8 triệu đô la
Chiara Ferragni đã phát hành một blog $ 10 trong năm 2009 để chia sẻ hình ảnh thời trang với bạn bè. Blog đó giờ đây trị giá 8 triệu đô la và cô ấy đã trở thành người yêu mới của thế giới thời trang.
Đối với $ 15 triệu bạn có thể giả vờ bạn là tổng thống, sống trong ngôi nhà màu trắng của riêng bạn
Nếu bạn đã bao giờ muốn xem những gì nó sẽ giống như sống như p, cư dân, nhưng không muốn công việc hoặc phải đi qua quá trình nhận được bầu bạn có thể. Nó sẽ chỉ tốn 15 triệu đô.
Thời trang Mogul Donna Karan liệt kê bất động sản bãi biển Caribbean tuyệt đẹp với giá $ 40 triệu
Đây có thể là ngôi nhà mơ ước của tôi. Tôi không biết tại sao ai đó lại bán thứ này! Kiểm tra gần đây của Donna Karan $ 40 triệu bất động sản Caribbean
Donna Karan - Phụ nữ thời trang Trailblazer và $ 400 triệu tự Made Tycoon
Donna Karan, một người đi đường trong thời trang của phụ nữ và một biểu tượng kinh doanh, đã nghỉ hưu trong tuần này. Đây là câu chuyện về cách một nhà thiết kế thay đổi bộ mặt của thời trang mãi mãi.
Câu chuyện về cách "Đoán"? Người sáng lập Georges Marciano đã đi từ $ 500 triệu thời trang Tycoon để phá sản Fugitive thời trang.
Chuyển đến Hoa Kỳ. Khởi động một đế chế thời trang. Kiếm được hàng trăm triệu đô la. Trong nhiều năm, "Đoán?" người sáng lập Georges Marciano là hình ảnh thu nhỏ của giấc mơ Mỹ. Thật không may, giấc mơ của anh đã kết thúc trong tình trạng phá sản với Georges trên đường chạy trốn như một kẻ chạy trốn.
