Kylie Jenner không đáng giá 900 triệu USD. Đó là tiêu đề được phát minh ngớ ngẩn để bán tạp chí

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Trước đó ngày hôm nay, Forbes phát hành một câu chuyện bao gồm sắp tới mà tuyên bố Kylie Jenner là có giá trị 900 triệu USD. Như bạn có thể tưởng tượng, thế giới đã bị sốc bởi tiêu đề này. Nếu đúng, điều đó có nghĩa là Kylie 21 tuổi này giàu gấp 3 lần so với chị Kim Kardashian 37 tuổi. Bài viết cũng ngụ ý rằng Kylie đang trên đà trở thành một tỷ phú giấy trong vòng một năm. Đó sẽ là hai năm trẻ hơn khi Mark Zuckerberg lần đầu tiên đạt được trạng thái tỷ phú. Tôi có một số vấn đề lớn với tiêu đề và bài viết này nói chung. Cho phép tôi phá vỡ tất cả …

Ok đầu tiên, tôi sẽ nói rằng tôi thất vọng bởi những bài viết của Forbes bởi vì, theo ý kiến của tôi, họ lấy một mẩu sự thật và xoa bóp nó thành một tiêu đề gây sốc hoàn toàn với mục đích bán tạp chí và thu hút sự chú ý. Mọi người trên thế giới sẽ choáng váng khi biết rằng Kylie Jenner gần như là một tỷ phú. Nhân tiện, gần gấp 10 lần những gì mà CelebrityNetWorth và Forbes đã ấn định giá trị ròng của cô chỉ một năm trước. Tôi thất vọng vì từ giờ trở đi, tiêu đề này sẽ được coi là phúc âm. Nếu chúng tôi ở CNW có bất kỳ thứ gì khác hơn 900 triệu đô la làm giá trị tài sản của Kylie, chúng tôi sẽ nhận được 10 email mỗi ngày từ những người hâm mộ Kylie giận dữ nói với chúng tôi rằng chúng tôi là kẻ ngốc.

Quan trọng hơn, tôi thất vọng vì toán học của họ có giá trị tài sản trị giá 900 triệu đô la chỉ hoàn toàn ngớ ngẩn và không dựa trên thực tế:

Forbes tính giá trị tài sản trị giá 900 triệu đô la của mình bằng cách giả định Kylie Cosmetics trị giá 800 triệu đô la và Kylie có một giá trị ròng riêng là 100 triệu đô la. Hãy giải quyết giá trị mỹ phẩm trước.

Forbes nói rằng Kylie Cosmetics thu về 330 triệu USD vào năm 2017, khoảng 100 triệu USD trong số đó là lợi nhuận. Do đó để đạt được mức định giá 800 triệu đô la, họ giả định những gì họ tuyên bố là một "8" bảo thủ (lợi nhuận hàng năm nhân với 8). Tôi tin rằng đó là một bội số cực kỳ cao, không nơi nào gần bảo thủ. Các công ty công nghệ tư nhân bán cho 8-10X bội số. Các công ty hàng tiêu dùng thường bán cho nhiều bội số thấp hơn nhiều vì lợi nhuận thấp hơn và triển vọng tăng trưởng khó khăn hơn nhiều.

Vào thời điểm cuối cùng, thật là điên rồ với tôi rằng Forbes sẽ giả định một số 8X khi trong cùng một bài báo họ nói rằng doanh số bán hàng của Kylie Cosmetics về cơ bản là tăng. Vào giữa năm 2017, Kris Jenner nói với tạp chí Forbes rằng Kylie Cosmetics đang tiến hành bán 400 triệu đô la cho năm 2017. Vâng, họ thực sự đã kiếm được 330 triệu đô la. Đó là thấp hơn 20% so với những gì đã hứa. Doanh số Giáng sinh có tăng trưởng không tốt?

Nếu bạn đọc bài báo của tạp chí Forbes, họ tự tuyên bố rằng doanh thu của Kylie Cosmetics 2017 chỉ cao hơn 7% so với năm 2016. 7%. Không chính xác tăng trưởng tàu hỏa.

Oh và chúng tôi đã đề cập rằng doanh số bán hàng của bộ môi giới hàng đầu của Kylie đã giảm 35%, so với năm ngoái? Forbes đề cập đến thực tế này nhưng điều đó vẫn không ngăn cản họ đưa cho công ty một bội số cực kỳ cao.

Khi bị ép vào những con số bán hàng không tâng bốc, Kris Jenner nói với Forbes rằng doanh thu tăng đáng kể trong sáu tháng đầu năm 2018 so với cùng kỳ năm trước. Một tuyên bố rằng Forbes không thể xác minh.'

Báo giá này đến từ cùng một người phụ nữ có dự đoán doanh thu năm 2017 đã giảm 70 triệu USD. Và Forbes không thể xác minh nó nhưng họ sẽ cho rằng đó là sự thật.

Nếu chúng ta thực sự là hợp lý và "bảo thủ", chúng ta đang nói về một công ty mỹ phẩm vô cùng thành công thực sự nằm trong nhược điểm của sự nổi tiếng. Chúng tôi đang nói về một công ty đã bỏ lỡ mục tiêu doanh thu năm ngoái là 70 triệu đô la, kết thúc tăng trưởng cực kỳ yếu trong khi nhìn thấy dòng sản phẩm chính TANK là 35%. Tại sao mọi người lại phải trả một khoản tiền rất cao cho công ty mà tôi vừa mô tả?

Một thực tế nhiều hơn dựa trên nhiều sẽ được 3-4X lợi nhuận. Sử dụng 4x, nếu ai đó mua Kylie Cosmetics, nó sẽ bán với giá 400 triệu USD. Sau khi Kylie tặng 20% cho Kho bạc Hoa Kỳ để tăng vốn dài hạn và 13% cho Hội đồng Thuế Nhượng quyền thương mại California, cô sẽ bị bỏ lại với 268 triệu đô la. Chúng tôi ước tính tài sản phi mỹ phẩm của Kylie trị giá 40 triệu đô la, không phải 100 triệu đô la, có nghĩa là sau khi bán hàng, cô sẽ bị bỏ lại với giá trị thực 300 triệu đô la. Sử dụng một lô hàng 3X, cô ấy sẽ bị bỏ lại với một 240 triệu đô la giá trị ròng. So sánh những con số đó với 900 triệu đô la.

Một lời chỉ trích khác mà mọi người đang nhắm tới Forbes phải làm với những từ "tự tạo". Câu chuyện cover nói Kylie là " trở thành tỷ phú tự lập trẻ nhất."Rất nhiều người đang gặp vấn đề với bất cứ ai gọi Kardashian / Jenner tự tạo ra. Khi diễn viên hài Franchesca Ramsey tweet:

"Được sinh ra trong sự giàu có và danh tiếng ngay lập tức là hoàn toàn trái ngược với 'tự tạo ra'."

Ngay cả Dictionary.com cũng đã chụp trên tài khoản Twitter chính thức của họ:

Tự làm có nghĩa là đã thành công trong cuộc sống chưa được trả tiền.

Được sử dụng trong một câu: Forbes nói rằng Kylie Jenner là một phụ nữ tự lập. https://t.co/sr8Ncd7s5A https://t.co/ehEL7Cf6KV

- Dictionary.com (@Dictionarycom) ngày 11 tháng 7 năm 2018

Sooo nhìn kìa. Tôi không chỉ là một hater. Rõ ràng Kylie đã cực kỳ thành công và xứng đáng nhận được rất nhiều lời khen ngợi và tín dụng. Vấn đề chính của tôi là Forbes chỉ rõ ràng là đang bẻ cong sự thật để phát minh ra một tiêu đề nhắm vào nhãn cầu mà họ hy vọng sẽ bán các tạp chí và nhận được chúng. Và đồng thời, con số phát minh này sẽ được coi là sự thật bởi hầu hết mọi người từ bây giờ (trừ khi họ đọc bài viết này!).

Cá nhân, tôi rất muốn thấy công ty mỹ phẩm của Kylie trở nên đáng giá hàng trăm triệu hay hàng tỷ đô la. Nó sẽ dẫn đến một tấn lưu lượng truy cập và hàng chục bài viết tuyệt vời cho CNW để trang trải.