Các cách hoàn toàn điên rồ và đơn giản Nike mất Steph Curry

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Bạn có thể nhận thấy rằng Golden State Warriors đang ở giữa một mùa giải phá kỷ lục. Đội đã giành được nhiều trận đấu hơn bất kỳ đội nào khác trong lịch sử NBA, Steph Curry đã kiếm được nhiều hơn bất kỳ người chơi nào khác, và ngay cả khi có vẻ như họ sắp bị vấp ngã, các chiến binh tìm cách giành chiến thắng. Họ đang hướng tới playoff cảm thấy khá tốt về bản thân họ.

Tất nhiên, họ không phải là những người duy nhất cảm thấy tốt về thành công của họ. Under Armour, đã ký hợp đồng với Curry vào năm 2013, rất vui khi Curry và Warriors giành chiến thắng. Xét cho cùng, thành công của Steph có ảnh hưởng trực tiếp đến túi của Under Armour. Trường hợp và điểm: Tháng trước, một nhà phân tích của Morgan Stanley ước tính rằng Curry mang lại nhiều như 14 tỷ đô lacó giá trị dưới Under Armour. Hãy để tôi lặp lại điều đó. 14 tỷ đô la.

Đọc rằng ước tính 14 tỷ đô la phải rất đau đớn cho các giám đốc điều hành tại công ty chứng thực cũ của Steph, Nike. Đặc biệt khi bạn nghe một cách hoàn toàn điên rồ và đơn giản, Nike đã đánh mất Steph Curry thành Under Armour.

Hãy trở lại năm 2013. Những chiến binh mới nổi vừa mới đến vòng bán kết Hội nghị phương Tây, và Curry, người đã trải qua những vấn đề chấn thương trong vài năm đầu tiên của mình trong giải đấu, đã chơi 78 trận đấu rất bền. Curry đã không chỉ mang giày Nike kể từ khi bước vào NBA, anh cũng mặc chúng như một đứa trẻ, như cha đỡ đầu của mình làm việc cho công ty.

Nike cũng có lợi thế lớn trong bộ phận giày. Họ đã ký 68% người chơi NBA và hơn 74% nếu bạn bao gồm Jordan Brand như một phần của công ty. Và 95,5% thị trường sneaker bóng rổ tiêu dùng đã được Nike tuyên bố vào năm 2014.

Có lẽ vì mối đe dọa to lớn của họ trong ngành công nghiệp, Nike có thể không thực hiện các cuộc đàm phán lại với Curry một cách nghiêm túc như họ cần. Đối với người mới bắt đầu, họ chỉ gửi một giám đốc tiếp thị để nói chuyện với anh ta, chứ không phải là một người có thêm sức mạnh … như CEO. Nike cũng không chắc liệu họ có cho phép Curry dẫn dắt một trại do Nike tài trợ cho những người chơi sắp tới hay không. Curry thực sự muốn điều hành một trại, chủ yếu là vì anh ta đã tham gia vào một trong những lãnh đạo của Chris Paul lớn lên. Trải nghiệm này đã giúp Curry trở thành người chơi và anh ta là người chơi ngày nay.

Mùa hè đó, cả hai Kyrie Irving và Anthony Davis đều có trại. Curry thì không.

Thông tin chi tiết

Mọi thứ không tốt hơn nhiều từ đó. Dell Curry, cha của Steph, đã tham dự cuộc họp và thất vọng khi một nhân viên của Nike tiếp tục gọi Curry " Steph-on, "(giống như phiên bản mát mẻ của Steve Urkel) thay vì" Steph-en"Dell đã chán nản hơn bởi việc thiếu một sự điều chỉnh, chứ không phải là phát âm sai chính tả. Để nói hết, bản trình bày PowerPoint của Nike có tên của Kevin Durant trên một trang trình bày, cho thấy họ chỉ đơn giản là tái chế. ông nói với con trai mình: "Đừng sợ thử một cái gì đó mới."

Với Steph, đây là bài hát cũ - anh đã bị nghi ngờ và đánh giá thấp toàn bộ sự nghiệp của mình. Anh ta rất muốn chơi cho Virginia Tech như cha mình. V-Tech nói với Steph rằng họ không nghĩ anh đã sẵn sàng chơi trong ACC. Vì vậy, Steph đã tham dự Davidson thay vì và xuất sắc.

Dưới áo giáp làm cho việc ăn cắp

Under Armour có thể cảm ơn người bảo vệ không bị cản trở Kent Bazemore vì đã đầu tư vào Curry. Là một tân binh vào năm 2012, đại lý của Bazemore bày tỏ ý tưởng có một anh chàng West Coast như một phần của đội UA. Vì người chơi lớn nhất vào thời điểm đó là Brandon Jennings, Under Armour thích ý tưởng này, vì nó có ý nghĩa gần gũi hơn với Curry và Klay Thompson, cả hai đều có giao dịch giày sớm hết hạn.

Để có được tên Under Armour trước các Warriors khác, công ty đã gửi giày và thiết bị Bazemore - rất nhiều giày và dụng cụ. Bazemore ước tính họ đã gửi "19 hộp trong chuyến hàng đầu tiên" đến căn hộ của mình, và tổng số là 60 cho toàn bộ mùa. Người chơi và nhân viên cũng đang mặc đồ miễn phí, và Curry và công ty đã chú ý.

Bazemore, người đã dành đêm khuya trong phòng tập thể dục chỉ đơn giản là để làm cho các giải đấu, ngoại quan với Curry, người cũng sẽ bắn tốt vào ban đêm sau khi đèn trường đã mờ đi. Cả hai đều lớn lên ở Bắc Carolina, và có đạo đức công việc tương tự. Nó không làm tổn thương rằng Bazemore có một tính cách không ngừng, thân thiện, với một nụ cười chào đón và thích đi xe đạp 40 dặm.

Trong khi quay lại, Bazemore từ từ bán Curry với ý định có đôi giày của riêng mình. Anh đã hứa hẹn mà không thực sự liên lạc với bất cứ ai ở Under Armour, nói với Curry để trở thành ngôi sao cho một công ty và là gương mặt của trò chơi, thay vì chỉ là một bậc thang khác trên thang ở Nike.

Bazemore cũng không chỉ được sử dụng bởi Under Armor. Anh thường xuyên tạo ra sáu con số mỗi năm sau khi ký một hợp đồng mới với công ty, mà đến sau một mùa giải, nơi anh chỉ trung bình 6.0 điểm cho mỗi trận đấu. Cựu học trò của ông, Old Dominion, hiện cũng là một trường Under Armour, và Bazemore đã xây dựng một cơ sở luyện tập mới và được một vận động viên lớn nhất trong lịch sử trường cấp.

Nhưng việc ký hợp đồng với Steph từ Nike không phải là một trò đùa. Ngay cả sau khi tất cả những lời lăng mạ này, Nike bảo lưu quyền đối sánh với bất kỳ đề nghị nào mà Steph nhận được. Dưới áo giáp được cung cấp 4 triệu đô la mỗi mùa, gần gấp đôi đề xuất của Nike. Sự khác biệt là đồng xu chữ cho một công ty như Nike. Tại sao họ không cá xung quanh trong đệm ghế của họ cho một vài triệu đô la measly?

Nike đã qua. Và Steph Curry đã trở thành một người đàn ông Under Armour.

Curry đã ký hợp đồng với Under Armour vì nhiều lý do, nhưng cái liên quan đến con gái của anh ấy Riley có lẽ là dễ thương nhất. Khi cô mới chỉ một tuổi, anh đặt một chiếc giày Nike, một chiếc giày Adidas, và một chiếc giày Under Armour trước mặt cô, và bảo cô chọn một chiếc. Cô quăng đôi giày Nike và Adidas lên vai cô, và mang theo chiếc áo giáp Under Armour, một chiếc Anatomix Spawn, ngay trên tay cha cô. " Tôi biết ngay rồi"Steph nói ngay lúc này.

Vụ nổ cà ri

Nike, giống như phần còn lại của thế giới, không thấy vụ nổ Curry đến. Và bánh mì và bơ của Nike luôn có đôi cánh lớn, thể thao như Michael Jordan, Kobe Bryant và LeBron James (người có hợp đồng suốt đời với Nike có giá trị tối thiểu 500 triệu USD). Câu chuyện dài ngắn, công ty đã nhìn thấy rất nhiều thành công với người chơi chỉ có thể mơ ước tìm kiếm và chơi như thế nào.

Tuy nhiên, đó chính là lý do tại sao Curry đã trở nên rất phổ biến. Không phải tất cả mọi người có thể liên quan đến dunking khó khăn như vậy mà rim uốn cong hoặc backboard lắc. Nhưng tất cả mọi người có thể tưởng tượng kéo lên 28 feet từ giỏ và nhấn bắn trúng game. Tất cả chúng ta thực hành rằng trong đường lái xe của chúng tôi lớn lên. Đếm ngược đồng hồ trong đầu chúng ta, khiến quả bóng cao đến mức vượt qua hậu vệ tưởng tượng đó … tất cả chúng ta đều ở đó. Curry không phải là vận động viên điển hình của Nike, nhưng anh ấy là người điển hình Nhân loạivà điều đó khiến anh ấy trở nên dễ hiểu và cực kỳ phổ biến.

Và Curry có lòng trung thành cao với Under Armour, giống như LeBron đã làm với Nike và Jordan cùng với thương hiệu Jordan của riêng mình. Sau khi tất cả, công ty được trả tiền tất cả trong số họ nhiều hơn các đội tương ứng của họ đã làm, có, hoặc sẽ bao giờ. Cả LeBron và Curry sẽ tiếp tục nhận séc từ các công ty giày sau khi họ đã nghỉ hưu; Jordan rời khỏi trò chơi hơn một thập kỷ trước và vẫn khiến 80 triệu đô la mỗi năm từ đôi giày của mình.

Vào tháng 9 năm 2015, Steph đã gia hạn hợp đồng Under Armour của mình cho đến năm 2024. Việc gia hạn hợp đồng của ông đã tăng gấp đôi số tiền bán hàng năm lên 10 triệu đô la. Nó cũng đi kèm với một cổ phần khá lớn trong Under Armour, một thứ mà Nike chưa bao giờ mơ ước cung cấp.

Vậy bài học ở đây là gì? Có một vài. # 1) Tin vào chính mình. Nếu bạn nghĩ rằng bạn xứng đáng hơn những gì ai đó đang cung cấp, hãy ra ngoài và nhận được nhiều hơn từ người khác. # 2) Đừng đánh cược kẻ yếu (áp dụng cho Steph Curry và Under Armour). # 3) Steph Curry có lẽ không phải là con người, và điều đó sẽ giúp ích nếu bạn muốn thành công trong các môn thể thao chuyên nghiệp.