Logo doanh nghiệp nổi tiếng nhất mọi thời đại được thiết kế bởi một sinh viên 21 tuổi với giá 35 đô la.

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Hình dung điều này: Năm 1971. Bạn là một sinh viên 21 tuổi tại Đại học Portland State hoàn thành một tấm bằng về thiết kế đồ họa. Một ngày, một giáo sư kế toán tiếp cận bạn với một cơ hội nghề nghiệp tự do tiềm năng. Bên ngoài kế toán giảng dạy, giáo sư trẻ râu quai nón này cũng điều hành một doanh nghiệp nhỏ trong thời gian rảnh rỗi của mình Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports tự lập hóa đơn như một "công ty giày thể thao", nhưng họ chủ yếu bán lại giày nhập khẩu từ Nhật Bản. Biết rằng bạn là một sinh viên thiết kế đồ họa, giáo sư giải thích rằng công ty của ông sắp thay đổi tên của nó, và đang tìm kiếm ai đó để đưa ra một logo công ty mới.

Bạn sẽ tính bao nhiêu tiền? $100? $200? $500? $1000?

Hãy lấy số cao, $ 1000. Ngay cả trong năm 2014, đó có lẽ sẽ là một payday tuyệt vời cho một công việc tự do đơn giản. Đặc biệt là cho một sinh viên đại học. Vì vậy, bạn thiết kế logo và kiếm được 1000 đô la. Bạn đang tuôn ra với bia và pizza trong ít nhất một vài tháng. Up rổ. Nhanh chóng chuyển tiếp một vài năm … Làm thế nào bạn sẽ cảm thấy nếu thiết kế $ 1000 đã trở thành biểu tượng của công ty nổi tiếng nhất mọi thời đại và là một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất trên hành tinh này ??? Hối tiếc? Tự hào? Hỗn hợp của cả hai?

Có một người trên hành tinh biết chính xác kịch bản này như thế nào. Tên cô ấy là Carolyn Davidson và trong trường hợp bạn đã không chọn nó ngay bây giờ, giáo sư kế toán đó quay trở lại Portland State, không ai khác ngoài Phil Knight nhiều tỷ phú trong tương lai. Công ty của ông, Blue Ribbon Sports, sẽ sớm được gọi là Nike và thiết kế của Carolyn sẽ sớm được gọi là The Swoosh. Oh, và btw Carolyn đã không tính phí $ 1000. Hoặc $ 500. Hoặc thậm chí là 100 đô la. Khi bạn tìm ra số tiền mà cô ấy thực sự đã được trả, bạn có thể bị làm phiền. May mắn thay, câu chuyện này có một kết thúc có hậu …

Tất cả những gì chúng tôi vừa mô tả ở trên là khá chính xác những gì đã xảy ra tại Portland State vào năm 1971. Phil Knight thực sự đã tiếp cận Carolyn sau khi anh nghe cô phàn nàn với một người bạn rằng cô không đủ khả năng để tham gia một lớp sơn dầu. Knight nói:

' Xin lỗi, bạn có phải là người không có khả năng chụp bức tranh sơn dầu không?'

Knight sau đó tiếp tục giải thích cách kinh doanh phụ của mình, Blue Ribbon Sports, đã tìm kiếm một nhà thiết kế đồ họa bán thời gian để giúp tạo ra các biểu đồ và đồ thị cho một cuộc họp sắp tới với một nhóm các nhà điều hành doanh nghiệp Nhật Bản. Vào thời điểm đó, Blue Ribbon chủ yếu bán lại giày được sản xuất bởi một công ty thể thao Nhật Bản có tên Onitsuka (được biết đến ngày nay là ASICS). Hiệp sĩ đề nghị trả Carolyn 2 đô la một giờ để tạo ra các biểu đồ và đồ thị. Công việc tự do đầu tiên này đã dẫn đến thêm một vài…

Cuối cùng, thỏa thuận của Blue Ribbon với Onitsuka đã cạn kiệt và sau đó hết hạn. May mắn thay, vào thời điểm này, đồng sáng lập của Phil, giám đốc trường Bill Bowerman của trường Đại học Oregon, đã thiết kế giày của riêng mình rằng công ty có thể bán trực tiếp cho người tiêu dùng. Sáng tạo ban đầu nổi tiếng nhất của Bowerman là sử dụng bánh quế của vợ để tạo ra đế cao su trọng lượng nhẹ mà nắm chặt đường đua tốt hơn so với bất kỳ loại giày nào khác vào thời điểm đó.

Khi thỏa thuận Onitsuka qua đời, Phil Knight đã quyết định Blue Ribbon cần phải được tái thương hiệu với một cái tên mới sáng bóng và logo mới sáng bóng. Hiệp sĩ muốn gọi cho công ty " Kích thước 6", nhưng một nhân viên ban đầu đề nghị họ sử dụng tên" NikeNike là nữ thần chiến thắng Hy Lạp.

Đối với logo, những chỉ dẫn duy nhất mà Knight đưa cho Davidson là nó nên truyền tải chuyển động và không thể nhìn quá giống ba sọc của Adidas, Puma của Puma hay con hổ của Onitsuka.

Giá cả hai bên đã nhất trí cho công việc logo? 35 đô la.

Hãy để tôi lặp lại điều đó. Carolyn Davidson đã được trả 35 đô la để thiết kế những gì cuối cùng sẽ trở thành biểu tượng nổi tiếng nhất mọi thời đại.

Carolyn ngay lập tức đi làm hàng trăm ý tưởng. Sau khi bị tiêu diệt trong ba tuần, cô thu hẹp sáu yêu thích của mình và cho họ thấy một nhóm nhỏ các nhà điều hành Nike. Những phản ứng đầu tiên không chính xác là tích cực, nhưng thời gian là điều cốt yếu nên Phil đã định hình trên một logo cong màu đen mà Carolyn gọi là SwooshPhản ứng chính xác của Phil là:

' Vâng, tôi không thích nó, nhưng có lẽ nó sẽ phát triển trên tôi.'

Như chúng ta đã biết bây giờ, Nike cuối cùng sẽ trở thành một trong những doanh nghiệp lớn nhất và thành công nhất trên thế giới. Và trên đường đi, công việc tự do 35 đô la của Carolyn sẽ trở thành một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất trên thế giới. Nike đã công khai vào ngày 2 tháng 12 năm 1980 và ngay lập tức biến Phil Night và các giám đốc điều hành cấp cao của anh thành nhiều triệu phú. Hôm nay Phil Knight đáng giá 19,2 tỷ đô la. Vì vậy, Carolyn Davidson cay đắng về việc không nhận được một thỏa thuận tốt hơn? May mắn thay, Nike đã làm cho nó …

Ba năm sau khi ra công chúng, Carolyn được mời trở lại trụ sở chính của công ty để ăn trưa với Phil Knight và chủ tịch công ty Bob Woodell. Khi Carolyn xuất hiện, cô phát hiện ra rằng bữa trưa thực sự là một bữa tiệc lớn trong danh dự của cô. Tại bữa tiệc, Phil tặng cô một chiếc nhẫn vàng trong hình dạng Swoosh của cô được trang trí bằng một viên kim cương nhỏ trên đường cong của logo.

Khi Davidson bắt đầu khóc với hạnh phúc, Bob Woodell đưa cho cô một phong bì. Phong bì chứa 500 cổ phiếu của cổ phiếu Nike. Vào thời điểm đó, Nike được giao dịch với mức giá 17 đô la một cổ phiếu, do đó, nó đại diện cho một món quà trị giá 8500 đô la (trị giá 20.000 đô la sau khi điều chỉnh lạm phát).Và mặc dù điều đó có vẻ không nhiều, nhưng Carolyn không bao giờ bán được một phần. Nhanh chóng chuyển tiếp ba thập kỷ và cổ phiếu của Nike đã có bốn 2-1 chia tách. Điều đó có nghĩa là 500 cổ phiếu ban đầu của Carolyn hiện là 8000 cổ phiếu. Hôm nay, Nike đóng cửa ở mức 72 đô la mỗi cổ phiếu, có nghĩa là cổ phần của Carolyn hôm nay đáng giá $586,000!

Carolyn tốt nghiệp từ Portland State năm 1971 và tiếp tục làm việc tại Nike cho đến năm 1976. Sau đó, cô rời công ty để trở thành một người nội trợ toàn thời gian và là người tự do. Cô gần đây đã nghỉ hưu và bây giờ tình nguyện viên tại Ronald McDonald House địa phương của cô ở Portland. Khi OregonLive.com bắt kịp Carolyn gần đây, họ hỏi cô ấy những gì cô ấy nghĩ về Nike Swoosh ngày hôm nay. Cố ấy đã trả lời:

' Tôi thích nó. Tôi thực sự làm. Tôi không bao giờ cảm thấy mệt mỏi khi nhìn vào nó.'

Nói về Logos…

Tôi biết bạn đang nghĩ gì. Còn về biểu tượng Người nổi tiếng Net Worth con heo đất logo ?? !! Thứ đó đã đến từ đâu?? Vâng, tự hỏi không có nhiều hơn nữa. Trở lại vào tháng 10 năm 2009, CelebrityNetWorth chỉ là một dự án phụ mà tôi đã bỏ lỡ vào ban đêm khi tôi về nhà từ công việc ban ngày của mình. Tên miền trước đó đã thực sự www.celebnetworth.com bởi vì www.celebritynetworth.com đã bị lấy đi. Khi tôi có ý tưởng cho trang web (đó là một câu chuyện dài hơn nhiều mà tôi sẽ nói một lần khác) Tôi đã trả một nhà thiết kế Elance.com ở Ấn Độ $200 để tìm ra thứ gì đó đơn giản mà tôi có thể chơi cùng. Đây là những gì ông đã đưa ra, và những gì CNW trông giống như trong sáu tháng đầu tiên nó tồn tại:

Có nó là ghê gớm, nhưng nó cũng rất chức năng và cho phép tôi để xem ý tưởng này có chân mà không đầu tư tiết kiệm cuộc sống của tôi ($ 3000 vào thời điểm đó). Sau một vài tháng, ý tưởng dường như có một số tiềm năng, vì vậy tôi quyết định đã đến lúc phải trả tiền cho một thiết kế có chất lượng cao hơn. Tôi thuê một nhà thiết kế ở Texas tên là Nick, người điều hành một công ty có tên là Think Four Thiết kế đồ họa ra khỏi Houston (google họ nếu bạn đang ở trong thị trường cho một nhà thiết kế, rất khuyến khích). Tôi tìm thấy Nick bởi vì anh ta đã được trình bày trên một blog thiết kế wordpress mà tôi đã ghé thăm một vài lần. Tôi tìm thấy trang web của công ty mình và gửi một email lạnh yêu cầu báo giá. Giá mà chúng tôi đã đồng ý là $ 900. Khoảng 1/3 giá trị ròng của tôi vào thời điểm đó.

Chỉ dẫn duy nhất tôi đưa ra cho Nick là tôi muốn nền màu trắng và tôi muốn có một hộp tìm kiếm lớn ở đầu trung tâm của mỗi trang. Tôi không nói gì về một logo vì tôi chưa bao giờ nghĩ về nó. Hai tuần sau, Nick trở lại với điều này:

Không có lý do cụ thể, điều này đã trở thành dự án duy nhất Nick từng làm việc cho CNW. Tôi nghĩ anh ấy thực sự bận rộn với những thứ khác và tôi thực sự không cần bất cứ thứ gì khác được thiết kế cho một hoặc hai năm nữa. Đã bốn năm kể từ khi tôi nghe tin từ Nick, hy vọng anh ấy làm tốt! Lần cuối cùng chúng tôi thực sự nói chuyện là buổi sáng sau khi Tosh.0 đã ngẫu nhiên làm một phân đoạn năm phút vui nhộn về CelebrityNetWorth. Tôi thậm chí không biết phân đoạn này đã xảy ra cho đến khi tôi thấy một email vào sáng hôm sau từ Nick:

' Tôi thấy phân đoạn trên Tosh.0 về Celebrity Networth !!! Nó bị điên. Tôi đã xem TV, và sau đó họ cho thấy một biểu tượng tôi đã làm! Tôi đặt cược nó là mát 100x cho bạn, ha. Xin chúc mừng người đàn ông, điều đó thực sự, thực sự tuyệt vời.'

Đó là câu chuyện về biểu tượng con heo đất của chúng tôi. Một ngày nào đó nếu CNW biến tôi thành một tỷ phú, có lẽ tôi sẽ tìm Nick và ném cho anh ta một vài 🙂

Viết kịch bản:Tôi đã gửi cho Nick một liên kết đến bài viết này vào tối qua bằng một email mà anh ấy hy vọng vẫn kiểm tra, và anh ấy vừa viết lại! Có lẽ chúng ta sẽ tìm thấy một cái gì đó mới để làm việc cùng nhau ngay bây giờ. Nick đã kết thúc email của anh ấy với: " Heres để hy vọng CNW làm cho bạn một tỷ phú 😉'