Làm thế nào Ty Warner biến Beanie Babies thành một đa tỷ đô la kinh doanh đế chế đa dạng. Vâng. Beanie Babies.

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Ty Warner là tác giả của Beanie Babies. Bạn có thể sở hữu một trong những đồ chơi nhồi bông nổi tiếng của mình trong những năm 90. Tôi đã làm. Mọi người đã làm. Câu chuyện cuộc đời của Ty thật sự đáng chú ý. Trong số tất cả những cách kỳ lạ để trở thành một người giàu điên cuồng, phát minh ra một dòng búp bê nhồi bông có thể sưu tầm phải là kỳ dị nhất. Ty Warner là một diễn viên thất bại và một trường đại học bỏ học những người lười biếng đi như một người quản lý trung bình tại một công ty đồ chơi trong hơn 20 năm trước khi có một sự thay đổi cuộc sống trong khi đi nghỉ ở Ý. Ông rời khỏi kỳ nghỉ đó sớm, trở về Michigan, thế chấp nhà của mình và thành lập Ty Inc. Hôm nay Ty Warner có một đáng kinh ngạc trị giá 2,6 tỷ USD. GÌ?! LÀM SAO???

Ty Warner sinh tại Chicago, Illinois vào ngày 3 tháng 9 năm 1944. Ông học trung học ở Chicago, và sau đó chuyển đến Học viện Quân sự St. John ở Wisconsin. Sau khi tốt nghiệp trường St. John's, anh tiếp tục theo học trường Cao đẳng Kalamazoo, nhưng sự quyến rũ của một sự nghiệp ở Hollywood đã lôi kéo anh ra khỏi trường. Anh bỏ học sau năm thứ nhất của mình và đi đến Los Angeles để trở thành một diễn viên nổi tiếng. Trong khi ông có kế hoạch và tham vọng lớn, thực sự tung ra một sự nghiệp diễn xuất thành công tỏ ra khó khăn. Sau khi đấu tranh trong một vài năm, anh trở về Chicago. Khi trở về, anh bắt đầu làm việc cho Dakin, công ty đồ chơi đằng sau nhiều sưu tầm thú nhồi bông của Warner Bros. và Disney. Ông đã kết thúc tại Dakin trong 20 năm tới, từ từ làm việc theo cách của mình lên, và học hỏi nhiều hơn và nhiều hơn nữa về thiết kế đồ chơi và kinh doanh đồ chơi tiếp thị thành công. Sau khi rời Dakin, anh đã có một kỳ nghỉ dài đến Ý và dành một chút thời gian để quyết định làm thế nào để tiến hành trong tương lai. Tại một số thời điểm trong chuyến đi này, Ty đã có một hiển linh. Epiphany này sẽ gây ra Ty để hủy bỏ kỳ nghỉ của mình sớm và quay trở lại Mỹ một người đàn ông hồi sinh.

Sử dụng cùng một tinh thần rủi ro đã khiến anh phải rời trường và đi đến California, Ty đã thế chấp nhà của anh ta và đưa toàn bộ tiền tiết kiệm của mình vào việc thành lập công ty đồ chơi của riêng anh ấy. Liên doanh, được gọi là Ty Inc., ra mắt vào năm 1986. Đồ chơi của anh ta là một con thú nhồi bông bằng nhựa, sang trọng. Có lẽ Ty đã bán linh hồn mình cho ma quỷ trong chuyến đi đó, bởi vì một con thú nhồi bông đã lấy thế giới đồ chơi bằng cơn bão. Beanie Babies, như các đồ chơi được gọi là, tung ra thị trường trong chín giống vào năm 1993. Chân ếch, Squealer lợn, Spot the Dog, Flash cá heo, Splash Whale, Chocolate Moose, Patti thú mỏ vịt, Brownie Gấu, và Pinchers Tôm hùm đã trở thành tất cả các cơn thịnh nộ. Ông đã phát hành phiên bản mini của đồ chơi, được gọi là "Teenie Beanies", một vài năm sau đó. Họ được chứng minh là phổ biến như nhau. Ông cũng đã tạo ra một loạt các phiên bản giới hạn Beanie Babies, như Garcia the Bear và Princess the Bear để tưởng nhớ công nương Diana. Không thể đáp ứng nhu cầu điên rồ về đồ chơi, anh thường chuyển chúng với các thẻ sai và xác định thông tin trong cơn sốt của mình để thỏa mãn các đơn đặt hàng. Những con gấu được dán nhãn không đúng cách trở thành vật phẩm của nhà sưu tầm, và vào giữa những năm 90, có thể lấy giá cực kỳ cao. Trẻ em Beanie bắt đầu xuất hiện và hành động pháp lý đã được thực hiện trên toàn thế giới. Một số người làm hàng giả đã trả tiền phạt rộng rãi và phục vụ thời gian tù. Thế giới của Beanie Babies trở nên mãnh liệt đến nỗi thậm chí có cả tạp chí dành riêng cho đồ chơi. "Thế giới túi đậu của Mary Beth" là một trong những phổ biến nhất. Nhấn vào đây để xem những đứa trẻ Beanie đắt nhất thế giới.

Anh ấy có thể là một diễn viên thất bại và một trường đại học bỏ học, nhưng Warner rõ ràng là một nhà tiếp thị tự nhiên xuất sắc. Ông đã sử dụng các sản phẩm giới hạn và các bản phát hành bí mật để xây dựng dự đoán và tạo ra sự phấn khích xung quanh dòng búp bê của mình. Công thức hoạt động rất tốt. Tốt đến mức vào năm 1995, ở đỉnh cao của cơn sốt Beanie Babies, Ty Inc được hưởng lợi kết thúc 700 triệu đô la.

Bị áp đảo bởi thành công, Ty Warner đã chọn ngừng sản xuất Beanie Babies vào năm 1999. Tuy nhiên, mọi người vẫn đang kêu gọi những con thú nhồi bông, và ông bắt đầu sản xuất Beanie Babies một lần nữa vào năm 2000. Với việc khởi động lại, ông đã chuyển sang mô hình kinh doanh đã từng trải qua khi làm việc tại Dakin. Một cơn sốt, theo định nghĩa, ngắn ngủi, và anh biết nhu cầu về Beanie Babies bình thường sẽ bắt đầu giảm. Ông đã cấp phép cho nhân vật từ các chương trình truyền hình và phim nổi tiếng như "SpongeBob SquarePants", "Dora the Explorer", "Shrek the Third", "Ice Age: Dawn of the Dinosaurs" và "Legend of the Guardians". Ông bắt đầu sản xuất Beanie Babies dựa trên các nhân vật từ các dự án này, đảm bảo rằng các đồ chơi vẫn có liên quan. Anh cũng ôm lấy thế giới số, tạo ra một dòng có tên Beanie Babies 2.0. Beanie Babies 2.0 được trang bị một mã số có thể được sử dụng để truy cập một trang web tương tác. Ông cũng sắp xếp hợp lý sản xuất và trở nên hiệu quả hơn về việc hoàn thành đơn đặt hàng.

Ngoài việc kinh doanh đồ chơi của mình, anh còn nổi tiếng với các hoạt động từ thiện. Ông đã quyên góp hơn 6 triệu USD cho Quỹ Andre Agassi cho những đứa trẻ bị thiệt thòi ở Las Vegas. Một khoản tiền 4,5 triệu đô la khác đã được tạo ra và phát triển Công viên Ty Warner ở Westmont, Illinois và Trung tâm Biển Ty Warner ở Santa Barbara, California. Ông đã tặng hơn một triệu Beanie Babies cho trẻ em ở Iraq và Afghanistan, và ủy thác một loạt Beanie Babies được mô hình hóa sau các tổ chức từ thiện quan trọng, với tất cả tiền thu được từ việc bán hàng trực tiếp cho tổ chức từ thiện. Ông thậm chí còn tặng 20.000 đô la cho một người phụ nữ đang cố gắng quyên tiền cho một thủ tục tế bào gốc có khả năng cứu sống cô rất cần. Cô là một người xa lạ. Anh đã dừng lại để hỏi chỉ đường của mình và họ rơi vào cuộc trò chuyện.

Thật không may, sự thành công và sự hào phóng của ông đã giấu một cái bụng khá sôi nổi. Ông bắt đầu kiếm tiền trong một tài khoản ngân hàng Thụy Sĩ vào năm 1996. Đây có thể là một phần lý do ông chọn để chụp Beanie Babies vào cuối những năm 90. Tuy nhiên, anh tiếp tục giấu phần lớn thu nhập của mình khi anh khởi động lại dòng. Tài khoản bất hợp pháp của anh ta được phát hiện và IRS đưa anh ta ra tòa vào tháng 1 năm 2014. Tại một thời điểm, tài khoản ở nước ngoài của anh ta chứa gần 107 triệu đô la. IRS tuyên bố đây là một trong những tài khoản ngoài khơi lớn nhất mà họ từng tìm thấy. Lớn nhất thuộc về Igor Olenicoff, người giữ lên tới 240 triệu USD ở nước ngoài. Sử dụng câu chuyện nhẹ nhàng của Olenicoff như tiền lệ, và hoạt động từ thiện rộng lớn của Ty Warner, luật sư của Warner đã thành công trong việc tuyên án từ năm năm tù đến hai năm quản chế và 500 giờ phục vụ cộng đồng tại ba trường trung học Chicago. Anh ta cũng phải trả $ 100,000 tiền phạt. Anh ta đã trả tiền 53 triệu đô la hình phạt dân sự và 27 triệu đô la trong thuế sau.

Beanie Babies không phổ biến như trước đây. Tuy nhiên, các thỏa thuận cấp phép sinh lợi của Ty Warner đã đảm bảo rằng công ty của ông sẽ vẫn có liên quan trong nhiều năm nữa. Ngoài ra, tài sản của anh không chỉ phụ thuộc vào doanh số bán đồ chơi nữa. Khi Ty bắt đầu cào tiền mặt vào giữa những năm 90, anh bắt đầu đa dạng hóa danh mục của mình bằng cách mua các khách sạn sang trọng trên khắp thế giới. Hôm nay Khách sạn và khu nghỉ mát Ty Warner sở hữu và điều hành Four Seasons Hotels ở New York và Santa Barbara một khu nghỉ mát ở Kona Village Hawaii, một câu lạc bộ đồng quê ở Montecito California, một sân gôn ở Santa Barbara, một khu nghỉ mát sang trọng ở Los Cabos, Mexico và nhiều hơn nữa.

Ty Warner đã có một chuyến đi tàu lượn siêu tốc. Anh bỏ học để trở thành một diễn viên. Khi diễn xuất không thành công, anh ta bị quăng đi trong quản lý trung bình hơn 20 năm tại một công ty đồ chơi. Sau đó, ông đã thành công trong việc đưa ra một trong những cơn sốt đồ chơi lớn nhất mọi thời đại và kiếm được một số tiền lớn trong quá trình này. Hôm nay anh ta là một ông trùm và khách sạn đồ chơi đa tỷ phú. Và để suy nghĩ, tất cả bắt đầu từ một hiển linh mà anh ta có khi đi nghỉ. Xin lỗi khi tôi đặt vé một chiều đến Rome.