ESPN đang cắt gần $ 100 triệu trong tài năng trực tuyến

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

ESPN đã thấy số lượng người đăng ký và lượng người xem giảm trong vài năm qua, đặc biệt khi nhiều người hơn cắt dây và di chuyển ra khỏi dịch vụ cáp thuê bao.

Hai năm trước, điều đó có nghĩa là để một số người ở đằng sau hậu trường đi. Bây giờ, đó là tài năng trực tuyến đang khởi động. ESPN có kế hoạch mua hoặc đơn giản là không gia hạn hợp đồng trị giá gần 100 triệu đô la của các nhân vật trực tuyến.

Từ năm 1979 đến năm 2011, ESPN đã tăng số lượng người đăng ký hàng năm. Nhưng giống như bong bóng dot com của đầu những năm 2000 hoặc bong bóng nhà ở trong năm 2008, thời điểm tốt sẽ không kéo dài mãi mãi. Lượng người xem cáp đạt đỉnh điểm vào năm 2011 và kể từ đó, ESPN đã mất số người đăng ký mỗi tháng. Từ năm 2011 đến nay, ESPN đã giảm từ 100,1 triệu xuống dưới 88 triệu. Con số này giảm hơn 12 triệu tổng số người đăng ký.

Người ta ước tính rằng mỗi người đăng ký trị giá 7 đô la cho mạng, do đó, một khoản lỗ đáng kể như vậy chắc chắn sẽ mất một khoản phí tài chính. Cặp vợ chồng rằng với thực tế là ESPN trả tiền nhiều hơn cho nội dung hơn bất kỳ mạng nào khác - 7,3 tỷ đô la - và bạn có công thức để sa thải.

Phí quyền sẽ chỉ tăng lên khi các mạng cạnh tranh để chi tiền cho các sự kiện thể thao trực tiếp. Và trừ khi ESPN có thể thay đổi tốc độ thuê bao của mình, nó sẽ giảm doanh thu, đặc biệt là ở mức hiện tại người xem đã giảm số người đăng ký - hơn 1,1 triệu người còn lại trong tháng 10 và tháng 11 năm ngoái - có thể chỉ là một vài nhiều năm trước khi ESPN chi tiêu nhiều tiền hơn trong một năm so với số tiền đó.

Vấn đề lớn nhất là việc thiếu thuê bao cáp gây tổn hại cho ESPN nhiều hơn bất kỳ mạng nào khác vì khoản phí khổng lồ cho các môn thể thao trực tiếp. Một kênh tin tức như CNN có thể tồn tại bằng cách sản xuất các gói tin ít tốn kém hơn và ditto cho bất kỳ kênh nào như AMC và FX, điều này chỉ có thể tạo ra ít phim và chương trình hơn.

ESPN thậm chí không nhận được hầu hết các sự kiện thể thao hàng đầu. Giải đấu NCAA là trên CBS và mạng Turner của các kênh truyền hình cáp. FOX, CBS, và NBC nhận được hầu hết các mùa bóng đá và các trò chơi playoff cao cấp. Tương tự như vậy, World Series, Masters, các sự kiện Olympic lớn, các trò chơi bóng đá đại học tốt nhất trong suốt mùa giải và nhiều môn thể thao lớn khác trên mạng hoặc truyền hình "miễn phí".

Trong khi đó, ESPN trở thành game Wild Card tồi tệ nhất trong các trận playoffs NFL, Monday Night Football, playoff bóng đá đại học, một số game bóng rổ đại học trong suốt tuần thi đấu và phần lớn các trận playoff. Đó là một trò chơi tốt, nhưng phần lớn những người hâm mộ thể thao thường không thường xuyên điều chỉnh nhiều sự kiện đó.

Trong khi các mạng tạo ra một phần doanh thu tốt từ quảng cáo, chỉ có khoảng 25% ESPN đến từ quảng cáo, số lượng lớn đến từ người đăng ký. Để wit, ESPN dành 2 tỷ USD một năm để phát sóng trò chơi NFL, nhưng chỉ kiếm được 285 triệu USD từ quảng cáo trong năm 2016. So sánh với FOX, thu về 1,44 tỷ USD từ doanh thu quảng cáo NFL năm ngoái.

Gói cáp và vệ tinh đã từng là hợp đồng hấp dẫn nhất mà thế giới truyền thông từng thấy. Nhưng giờ đây, cách mọi người tiêu thụ phương tiện truyền thông đang thay đổi. Thật không may, ESPN bị mắc kẹt với những giao dịch hiện đang có, và nó sẽ chi phí ít nhất một vài nhân viên trực tuyến công việc của họ.