Digg.com, Khi được định giá tại $ 200 triệu, Bán với giá $ 500 Thousand

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Myspace, Ebaumsworld và bây giờ là Digg. Làm thế nào để một trang web đi từ thống trị một niche để được bán cho đồng xu trên đồng đô la? Cộng đồng internet đã bị sốc vào sáng nay để biết rằng Digg.com, trang web tin tức xã hội thống trị một lần, đã được bán cho vườn ươm công nghệ Betaworks cho một sự rùng rợn 500 nghìn đô la. Nó gây sốc vì chỉ một vài năm trước đây, Digg là một trong những công ty công nghệ phát triển nhanh nhất và được kính trọng nhất trên thế giới với 200 triệu đô la đề nghị mua lại từ Google và 45 triệu đô la trong vốn mạo hiểm. Vậy chuyện này xảy ra như thế nào? Sau 7 năm làm việc và nghiên cứu ngành công nghiệp internet, tôi sẽ cố hết sức để giải thích sự gia tăng và sự sụp đổ thực sự không thể tin được của Digg.com…

Sự nổi lên của Digg.com:

Nếu bạn chán nản trong công việc từ năm 2006 đến 2010, Digg.com là mạch máu của bạn. Trước khi Facebook phát hành Newsfeed và cách trước khi Twitter thậm chí còn được hình thành, nếu bạn muốn giết thời gian trong ngày bạn kiểm tra trang chủ của Digg.com. Digg tổng hợp những câu chuyện tin tức tốt nhất từ khắp nơi trên thế giới và cho phép người dùng bỏ phiếu yêu thích của họ vào trang chủ bằng cách "đào" hoặc "chôn" bài viết. Những người sở hữu trang web đặc biệt phụ thuộc vào Digg vì nhận được một bài viết từ trang web của bạn trên trang chủ Digg theo nghĩa đen có thể gửi hơn 100.000 lượt truy cập trong một ngày. Chất lượng giao thông thấp. 100.000 người sẽ nhấp vào liên kết từ Digg, truy cập trang web của bạn và rời đi ngay lập tức. Bạn muốn mọi người hạ cánh và nhấp vào trong vài phút. Nhưng nhận được sự bùng nổ tức thì rất lớn của lưu lượng truy cập khiến bạn cảm thấy tuyệt vời. Trong ý nghĩa đó, Digg rất giống với Crack. Một cú đánh nhanh chóng của thuốc lắc nhanh chóng biến mất và khiến bạn thèm khát càng sớm càng tốt.

Điện Diggers:

Hàng trăm ngàn khách truy cập miễn phí vào một trang web có thể kiếm được rất nhiều tiền cho webmaster, ngay cả khi mọi người rời đi sau vài giây. Vì lý do này, nó không mất nhiều thời gian để mọi người bắt đầu chơi game trên trang chủ của Digg. Ngay từ đầu, các bài viết xuất hiện trên trang chủ không được chọn 100% một cách dân chủ. Chỉ vì một cái gì đó có nhiều phiếu bầu nhất, không có nghĩa là nó sẽ ngay lập tức xuất hiện ở vị trí trên cùng của trang chủ. Để "bật" lên trang chủ, các bài viết cần thiết để nhận phiếu bầu từ "Power Diggers" (người dùng đã hoạt động và đáng tin cậy trên trang web trong một thời gian dài). Một khi điều này trở nên rõ ràng, có hai tùy chọn tồn tại: 1) Trở thành bạn bè với trình đào hoặc 2) Trả tiền điện cho máy đào tiền để upvote các liên kết của bạn.

Thời kỳ hoàng kim của Digg:

2007-2006 là thời gian tuyệt vời để làm việc trên internet. Các Diggers điện hàng đầu như "MrBabyMan" bỏ công việc hàng ngày của họ bởi vì họ đã kiếm được hàng ngàn đô la một tháng "tư vấn" cho các công ty web khác nhau. Đây cũng là một trong những thời điểm tốt nhất trong lịch sử sở hữu một trang web. Các trang web đã được tắm rửa với hàng triệu khách truy cập miễn phí mỗi ngày. Một trang web có thể khởi chạy hôm nay và làm cho $ 40.000 một tháng tương đối dễ dàng (bạn vẫn phải có nội dung tốt và làm việc thực sự khó để quảng bá nó).

Digg trở thành hiện tượng toàn cầu. CEO được giới thiệu trên trang bìa của tạp chí Business Week với tiêu đề " Làm thế nào đứa trẻ này kiếm được 60 triệu đô la trong 18 tháng". Sau khi Youtube bán với giá 2 tỷ đô, Digg trở thành tài sản nóng nhất trên web. Digg có công khai không? Họ sẽ rút tiền ra một công ty lớn hơn? Cuối cùng, Google đã gọi điện với sổ séc khổng lồ của họ. Cuộc đàm phán mua lại với Google diễn ra vào tháng 7 năm 2008. Google được cho là đang háo hức tìm kiếm Digg 200 triệu đô la. Các cuộc đàm phán cho đến nay nhóm Google đã lái xe đến văn phòng của Digg vào tối thứ Sáu với bút và hợp đồng, sẵn sàng ký thỏa thuận chính thức. Thật không may có điều gì đó đã xảy ra ở cuộc họp cuối cùng đó. Đội ngũ quản lý của Digg đã báo cáo rằng nhóm của Google đã bị hủy bỏ ở phút cuối cùng tuyệt đối. Có tin đồn rằng nhóm Digg đã hành động thiếu tôn trọng và kiêu ngạo khi bộ đồ của Google xuất hiện. Dù bằng cách nào, Google thông báo cho Digg rằng họ không còn quan tâm đến thỏa thuận này và Digg tuyên bố với thế giới rằng họ không bán.

Sự sụp đổ của Digg:

Ngay cả khi không có mua lại Google, Digg là một tài sản rất nóng và chúng tôi vẫn còn bốn tháng đi từ nền kinh tế lặn vào một cuộc suy thoái kinh khủng. Các nhà đầu tư đã lên tới 30 triệu USD để giúp Digg thuê hơn 100 kỹ sư, nhân viên bán hàng và người quản lý cấp trung để đưa công ty lên cấp độ tiếp theo. Thật không may, bây giờ các trang chủ đã trở thành một sự phản ánh khổng lồ của bất kỳ công ty internet đã được trả tiền nhiều nhất để thúc đẩy liên kết riêng của mình. Người dùng đã trở nên mệt mỏi và tức giận khi nhìn thấy những bài báo công thức giống nhau trên trang chủ digg. Ví dụ: " 10 người vợ và bạn gái nóng bỏng nhất (WAG) của Hockey / Tennis / Bóng chày …". Mọi người muốn những câu chuyện thực sự, từ những người thực sự.

Vào giữa năm 2009, Twitter đã bùng nổ phổ biến. Người nổi tiếng đã tweet những giai thoại thân mật và hình ảnh cuộc sống của họ 24 giờ một ngày. Tài khoản twitter @ShitMyDadSays nhanh chóng thu thập 2 triệu người theo dõi và bán một hợp đồng sách và một chương trình truyền hình. Barack Obama đã công bố chiến thắng tổng thống năm 2008 của mình trên twitter. Những người chán nản trong công việc giờ đây đã có rất nhiều nguồn tin tức và giải trí mới, hữu cơ hơn để phân tâm. Digg, với trang chủ gian lận của nó mà hầu như không thay đổi trong nhiều giờ tại một thời điểm, bắt đầu trông rất cũ và cổ.

Nhóm Digg nhận ra rằng một cái gì đó cần thiết để thay đổi và họ bắt đầu làm việc trên một thiết kế lại sẽ hiện đại hóa giao diện và tái dân chủ hóa việc lựa chọn nội dung. Dự án này sẽ trở thành phiên bản Digg 4.Digg v4 đã được đưa ra vào tháng 8 năm 2010 để đánh giá và phản hồi khủng khiếp. Đó là một thảm họa. Digg loại bỏ hầu hết các tính năng yêu thích của người dùng và mọi người phàn nàn rằng v4 đã cố gắng quá nhiều để sao chép twitter, một cách điên rồ. Nó giống như một số nhà đầu tư mạo hiểm ngốc nghếch đã nhìn thấy thành công của twitter và buộc mọi người ở Digg phải đảo ngược kỹ sư trang web thành một thứ tương tự.

The Fallout of Digg v4

Digg v4 là một thất bại hoàn toàn và hoàn toàn. Lưu lượng truy cập của Digg giảm đáng kể. Liên kết trang chủ tại một thời điểm có thể gửi 100.000 lượt truy cập, hiện chỉ gửi một vài nghìn lượt truy cập. Đủ cứng để biện minh cho việc trả tiền điện. Thực tế qua đêm, Digg trở nên vô giá trị. Quản lý đã cố gắng không thành công để mang lại các tính năng cũ, nhưng đã quá muộn. Bởi bây giờ, những người chán tại nơi làm việc bị nghiện những thứ như twitter, Facebook News Feed mới được thiết kế lại (với nút tương tự trên các trang bên ngoài) và Reddit. Reddit luôn là cách anh em ít phổ biến của Digg. Nhưng Reddit đã chơi hoàn hảo Digg một cách hoàn hảo, tung ra các cuộc tấn công thiêu đốt chống lại đối thủ của họ và thu hút hàng triệu khách truy cập trung thành mới.

Từ $ 200 triệu đến $ 500 Ngàn

Hôm nay Betaworks đang trả 500 nghìn đô la cho Digg. Họ cũng đồng ý giữ 15 nhà phát triển toàn thời gian trên bảng lương. Cần lưu ý rằng nhiều tài sản và bằng sáng chế có giá trị nhất của Digg đã được bán từ lâu cho các công ty như LinkedIn với vài triệu đô la. Vì vậy, có lẽ không hoàn toàn công bằng khi nói rằng họ đã đi từ 200 triệu đô la đến 500 nghìn đô la. NHƯNG bạn không thể phủ nhận sự thật rằng Digg đã phạm một số sai lầm lớn Nhưng bài học chính ở đây là gì? Có rất nhiều bài học có thể học được từ sự trỗi dậy và mùa thu của Digg. Nhưng hai bài học yêu thích của tôi là 1) Lắng nghe khách hàng của bạn và cung cấp cho họ những gì họ muốn. Và 2) Nếu Google cung cấp cho bạn đủ tiền để nghỉ hưu ở Fiji, LẤY NÓ. Đừng tham lam.